无糖茶饮品迅速崛起,康师傅懂茶更懂年轻人

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林川来源

品牌头版

“世界之大，唯美食与养生不可辜负”。可以说，朋克养生，已经成为这届年轻人生活理念的最真实概括。一边对各种美食大快朵颐，一边又害怕肥胖、身材走样，希望拥有更加健康的生活方式。为了满足年轻人的养生需求，许多品牌纷纷推出了主打“健康”“无糖”“0脂肪”等概念的新品，来抢占庞大的年轻消费市场。康师傅无糖茶系列——康师傅无糖「冷泡绿茶」和康师傅无糖「茉莉花茶」，便是康师傅顺应新的茶饮消费需求打造的全新饮品。为了助推新品上市的传播声量，康师傅饮品在营销层面同样不遗余力，联合中国国家地理推出品牌大片《茶·有高见》，一系列social互动抢占网络声量，步步为营地让无糖茶系列新品的传播诉求点“冷泡慢滤无添加”抢占消费心智，实现了声量＋流量＋销量的共赢。01

洞察年轻人养生需求

康师傅无糖茶系列横空出世

在年轻人健康、养生消费理念的驱动下，无糖茶饮料的市场需求正在不断增加。根据国际权威调研机构FrostSullivan统计数据显示，年我国茶饮料行业市场规模约为亿元，其中受到中国消费者健康意识增强的驱动，无糖茶饮料零售额持续快速增长，-年无糖茶饮料零售额CAGR达到了32.6%，远超于含糖茶饮料的3.0%。各大饮料品牌纷纷入局无糖茶饮料市场，可以说是大势所趋。但是，要论在即饮茶产品领域的实力，康师傅饮品绝对首屈一指。年，康师傅饮品还以35.3亿升的零售量荣获“即饮茶零售量世界纪录”，被誉为“中国茶王”。在国内饮品市场的领导地位，成为康师傅饮品迅速抢占无糖茶饮料市场的强大背书。这一次，康师傅饮品推出的「冷泡绿茶」和「茉莉花茶」两款无糖茶系列新品，就让我们看到了康师傅饮品是真正“懂茶”的。尤其是采取的“冷泡慢滤”的核心制茶工艺，可以让绿茶鲜爽不苦涩，茉莉花香气馥郁。冷泡慢滤工艺还可以释放更多茶多酚和儿茶素，带来鲜爽回甘的口感，做到“无糖却不无味”，让无糖茶系列成为“好喝”的茶。在懂茶的同时，康师傅饮品也更懂年轻人。0卡，0糖，0添加，满足了年轻人健康、养生的生活理念。而且，康师傅「冷泡绿茶」还主打降火去燥、清热生津、提神醒脑等；康师傅「茉莉花茶」主打的解渴补水、清香生津、舒心除烦等，可以满足都市年轻群体的各种饮用场景。可以说，无论是制作工艺，还是饮用口感，以及对年轻人的需求洞察上，康师傅饮品的这两款无糖茶饮的横空出世，会推动目前的无糖茶饮市场向前迈出了一大步。02

《茶·有高见》品牌大片震撼上线

多方背书输出品牌价值

当然，在市场竞争激烈的无糖茶饮市场，酒香也怕巷子深。产品的营销推广，同样是一个没有硝烟的战场，品牌只有打出自己的声量和优势，才能赢得消费者的