中轴非遗遗脉相承,西城区开展中轴非遗五

7月23日，西城区举办的以“中轴非遗遗脉相承”为主题的“五进”活动——进大栅栏商圈直播第二场活动在前门大栅栏内联升总店三楼非遗展厅举办。当天的活动吸引了全国各地余万人在线观看。

活动中，北京评书、联珠快书传承人王玥波作为特约嘉宾，采用“直播间会客”+“外景主播探店”模式，讲述老字号历史、非遗技艺传承，介绍非遗产品。在张一元，王玥波带领大家探秘非遗技艺·茉莉花茶制作技艺；在内联升，王玥波携手内联升千层底布鞋制作技艺第五代传承人任晨阳，深度体验“脚踩内联升”的内联升千层底布鞋制作技艺，了解其制作工序、制作原材料、传承谱系、沿革过程、最早的顾客档案资料《履中备载》等；在瑞蚨祥，王玥波和瑞蚨祥中式服装手工制作技艺代表性传承人邹秋明、瑞蚨祥企划部主任王强，聊瑞蚨祥成为八大祥之首、诚信经营的故事、为新中国第一面国旗提供的面料以及瑞蚨祥的老建筑、老物件；北京彩塑项目区级代表性传承人张忠强介绍了吉祥物的鼻祖“老北京兔儿爷”的故事和他的“炫酷”新作品。

内联升千层底布鞋技艺第五代代表性传承人任晨阳：

两年前，我作为传承人首次为内联升进行直播，当时我为全国各地的顾客进行了内联升鞋子的解惑答疑，吸引了大量粉丝走进内联升直播，无意中助推了内联升的销售。年至今，内联升大概开设了上千场直播，近两年，内联升的线上销售额已经超过了线下销售额。

瑞蚨祥中式服装手工技艺代表性传承人邹秋明：

通过直播，瑞蚨祥吸引了许多年轻人进店体验非遗技艺，像现在的八零后不仅自己有强烈的意愿去了解非遗技艺等中国传统文化，还带着孩子一起了解，因此，我们也走进学校，把非遗技艺普及给孩子。

瑞蚨祥企划部主任王强：

我们通过直播，一方面展示产品，另一方面讲述丝绸类服装的穿着知识、保养知识等，寓教于乐的形式吸引大家购买。我们将直播放到大堂里，顾客进店在现场跟着直播选衣服，这种‘直播+线下’的销售模式促进了销售量。

张一元品牌部杨婧：

今天的活动给我们老字号企业提供了一个很好的平台，让我们老字号强强联手，一起对外发声。年，张一元就落在大栅栏街上，当时的老东家就非常重视通过宣传的方式招揽顾客，后来张一元公司成立，我们举办了北京市第一届绿茶节，北京市第一届花茶节。伴随着新媒体的兴起，我们形成了新媒体矩阵、官微、抖音、快手等多种新媒体宣传方式。年我们开了抖音号，现在的粉丝量达到了22万余人，张一元抖音的特点是讲一些老字号文化、非遗的故事等。我们得益于新媒体的传播方式，今天我们仍在深耕这个领域，去年我们开发了小程序，实现了线上购，我们的电商公司年开始销售量就突破了1.5亿。

中轴非遗进大栅栏商圈直播活动于7月7日、7月23日推出了两场直播活动，老字号企业中的六必居、内联升、瑞蚨祥、马聚源、正兴德、丰泽园、张一元和北京彩塑共8个非遗项目参与了活动，共余万人次在线观看。

今年，西城区文化和旅游局举办的以“中轴非遗遗脉相承”为主题的“五进”活动，即进商圈、进园区、进文物、进景区、进酒店。通过讲京味、看京彩、购京品，讲述中轴线上的非遗故事，推动非物质文化遗产的活态传承。接下来，还将陆续走进天桥演艺区（进园区），推出老天桥非遗项目展演；走进正乙祠戏楼（进文物）做昆曲项目展演；走进景区开展探访活动等。

截至目前，西城区拥有国家级非遗项目40项、市级项目76项、区级项目项，各级项目总量占到了北京市非遗资源的将近1/3，且涵盖了文化部划分的非遗十大类别。同时，拥有国家级非遗代表性传承人39人、市级代表性传承人81人、区级代表性传承人人。这其中包括首个入选首批联合国教科文组织“人类口头和非物质遗产代表作”的昆曲、也有代表北京传统民俗特色的风筝、剪纸、空竹等。

文字：石伟

图片：于志强