5000亿港元农夫山泉创始人将超过马化

新首富诞生

9月8日农夫山泉挂牌上市，最大股东钟睒睒持股84.4%。按发行价21.5港元计算，公司总市值为亿港元，钟睒睒持股市值为亿港元。如果按照9月7日暗盘收盘价计算，钟睒睒持股市值已高达亿港元。

此外，钟睒睒持股A股万泰生物74.23%股权，按7日收盘价计算，钟睒睒持股万泰生物市值为.4亿元（约亿港元）。以此粗略计算，钟睒睒的身价将随着农夫山泉的上市飙升至亿港元。

根据福布斯最新富豪排行榜，马化腾排在第18位，身家为亿美元。按照上述计算，钟睒睒身价则已达亿美元，成功超过马化腾成为中国首富。

农夫帝国发展史

诸位看官是否记得，曾几何时中国瓶装饮用水还是群雄割据的场面

认领一下你最爱的饮用水

可口可乐的冰露，华润的怡宝还有娃哈哈的纯净水，康师傅的矿泉水。

可以说农夫山泉的创办是在巨头之间的夹缝中求生存，理应避其锋芒，壮大自己。

但是农夫山泉偏不，它选择打遍全村所有的仔，最后成为村里最能打的仔。于是，农夫山泉的踢馆之路便开始了。

没人比我更懂竞争

农夫山泉vs娃哈哈

年初。刚刚成立的农夫山泉宣布将停止生产纯净水，只生产天然水，并指纯净水长期饮用，有害人体健康。

如果只有前半句，它就只是一个商业通告，但是后半句就比较有意思了，因为当时瓶装饮用水最大销量的娃哈哈就是主打纯净水，这后半句就变成了赤裸裸的挑衅，也可以理解为对当前大哥下的战书。

此论一出便使得民众对饮用水健康产生了焦虑，而娃哈哈则第一时间起草声明，呼吁有关部门制止农夫山泉的恶性竞争，并指责农夫山泉捏造事实，诋毁竞争者，但是纯净水究竟是否会影响人类健康在当时还没有定论，农夫山泉的声明也确实有据可依，并且没有直接攻击娃哈哈的纯净水，所以最后这件事也只能不了了之。

现在回顾“长期饮用纯净水有害人体健康”这句话，其实也不能说它是谣言，因为从年开始便有人研究饮用纯净水对健康造成的影响，研究表明：长期饮用纯净水会影响人体营养吸收，加速养分流失。在年12月美国举办的全球水处理专家，环保专家研讨会中则得出结论：人类需要的是天然水。

这一战，农夫山泉完胜！

农夫山泉vs康师傅

在农夫山泉与康师傅的竞争中，最为诡异的莫属于康师傅“水源门”事件了，这一事件导致康师傅矿泉水在半年内由盈利变为亏损数千万。

年7月24日，匿名网友“青草布丁”天涯社区贴图专区发布《康师傅：你的优质水源在哪里？》的网络文章。

在该文章中，作者隐秘探访康师傅位于杭州经济技术开发区四号大街27号的生产基地，但在该基地中并未发现所谓优质水源，有的只是自来水与钱塘江。

事后康师傅出面承认其杭州水源基地确实是使用城市自来水净化得来的，并在之后公开道歉。

虽然看起来康师傅的“水源门”与农夫山泉并无关系，但是却在之后康师傅的调查中发现了端倪。

康师傅一离职高层对媒体披露称，在“水源门”发生前一个月，康师傅保安曾发现两名陌生人进入厂区拍照。经盘问后得知其中一名叫“吴超超”，但当时并未获得其详细身份信息。

但此后，康师傅发现，这位吴超超，是农夫山泉的母公司：养生堂广告中心的媒介策划副经理。

然而知晓一切的康师傅也只能吃下这个哑巴亏，虽然胜之不武，但这一次农夫山泉依旧完胜。

农夫山泉vs怡宝

常在河边走，哪有不湿鞋，年3月农夫山泉被媒体频繁爆出“瓶装水含黑色悬浮物”“丹江口水源地垃圾围城”等负面新闻，也被成为农夫山泉的“标准门”。

而对此，农夫山泉则一口咬定为华润怡宝所谓，并将后者告上了法庭。但最终由于缺乏有效证据而败诉。

然而农夫山泉岂是善茬？随后便在多家超市货架旁出示农夫山泉以及怡宝的ph试纸测试情况，公开怡宝瓶装水ph测试呈酸性。

随后怡宝便向工商局投诉农夫山泉损害竞争对手的名誉，在经过调查后农夫山泉被处以10万元的行政处罚。即使最后农夫山泉将此案上诉法院，但是最终依旧败诉，不依不饶的农夫山泉发布公告称“输了官司，没输事实”。

事情的最终走向也确实如农夫山泉所言，输了官司，赢了市场，怡宝在ph大战中市场份额损失严重，这一战，农夫山泉惨胜。

自此，农夫山泉开始稳坐瓶装饮用水的龙头。

鬼才营销

农夫山泉能够成为瓶装饮用水的老大，除去强势的竞争手段外，其广告宣传绝对功不可没。

包括我们耳熟能详的

以及

当你看到上述广告语时，相信你看到的不只是文字，而是环绕在你脑海中的声音。

但是当你喝了农夫山泉的水之后真的觉得它甜吗，对此，我同意罗翔老师的话

当然，水的甜与苦只是主观判断，每个人品尝的口感都不一样，而根据水源地不同，水中所含矿物质不同，水的口感也会发生变化。

但是这些都不影响你在潜意识里将“农夫山泉”与“有点甜”联系起来，因为这条广告语实在是太魔性了，容易记，且朗朗上口。

“中国跨世纪十大策划经典个案”则收录了这两条广告语，成为20世纪中国最有影响力的10大广告语之一。

而这样令人拍案叫绝的广告语正是出自农夫山泉创始人——钟睒睒。

其本人也直言，自己创办公司目的就是能随心所欲施展自己的营销创意。

当然，农夫山泉也不只是饮用水，它旗下的其他产品也都十分能打

其中就包括小编最爱的东方树叶茉莉花茶

农夫山泉东方树叶茉莉花茶ml*15瓶整箱装无糖0卡路里茶饮料东方树叶茉莉花茶ml*15瓶京东好评率99%无理由退换￥63.9购买已下架

以及能够在茶里喝出玫瑰香味的茶π玫瑰荔枝茶（第一口真的惊艳到了我）

农夫山泉茶π（茶派）茶饮料玫瑰荔枝红茶ml*15瓶整箱装（新版）京东月销量3.6万好评率99%无理由退换京东配送旗舰店￥64.9购买已下架

那么在众多农夫山泉饮品中你最爱哪一款呢？来评论区为你的最爱打call吧！

[1]李勇，盖相花.饮用水水质与人体健康[J].化学教育，,23(1):1-4.DOI:10./j.issn.-..01..