从速食到饮料,这一饮料品牌成行业老大,可

提起中国市场上的饮料品牌你能想到什么，康师傅、农夫山泉、还是娃哈哈。我国的饮料市场可谓是琳琅满目，20多年的时间之内，我国饮料市场的规模就已经超过了亿元。我们一般都对康师傅的方便面比较熟悉，但是康师傅不仅仅只生产速食食品，还生产着很多饮品和糕点等其他产品。康师傅的饮料销售量占据了将近一半的市场份额，一直稳居行业第一的宝座。其实，在我国影响力最大的饮料，既不是可口可乐，也不是百事可乐，而是康师傅。

即饮茶零售的世界纪录是35.3亿升，这一纪录正是康师傅创造的，吉尼斯也给予了康师傅官方认证。康师傅的管理人员认为，康师傅之所以能创造吉尼斯世界纪录，靠的不仅仅是消费者的认可，更多的是康师傅走向国际的战略计划。20世纪90年代，康师傅冰红茶正式诞生，但是我国的饮料市场还处于发展的起步阶段，当时的康师傅已经凭借着方便面产品深受老百姓的青睐。为了能进行多元化的发展，康师傅经过市场调研分析之后，把目光瞄准了我国的饮料市场。

康师傅的冰红茶其实起点很高，因为方便面让康师傅成为了家喻户晓的品牌，所以披着康师傅这个驰名品牌的外衣，冰红茶的出现让市场有了新的发展方向，占据了很大一部分饮料市场的份额。很多饮料品牌想要模仿康师傅，很多山寨产品横空出世，康师傅开始出现了竞争对手。公司变着法的让产品更有竞争力，品牌定位是十分关键的一个步骤。

康师傅把冰红茶的消费群体定位在了青少年群体，然后制定个性化的营销方案，树立起十分有特色的品牌形象，满足年轻消费群的心理需求和物质需求。进入21世纪之后，我国饮料市场上很多产品已经停滞不前，只有康师傅坚持做到口味上的变革，绿茶、茉莉花茶等全新口味的茶饮料在市场上十分受欢迎。正是因为康师傅多元化发展的先进理念，以及差异化定位的营销策略，才能从饮料行业中脱颖而出，让消费者形成品牌认知。

明星代言和广告投放能够增加品牌的影响力，康师傅不仅仅做到了这一点，还通过赞助综艺或者电视剧来扩大品牌的知名度，现在康师傅甚至已经和迪士尼形成了合作伙伴关系。打江山容易，守江山难，娃哈哈、农夫山泉等饮料品牌的实力也不容小觑，这些品牌近些年也都推出了受大众喜爱的产品，想要继续做行业老大的康师傅也面临着一些挑战。

现在类似于喜茶，一点点等网红奶茶的迅速崛起，对传统的瓶装饮料企业造成了不小的压力。无论茶类饮料怎样变革升级，产品的质量一定是排在首位的，否则根本无法长远立足。企业的品牌升级，要升级的是多元化的产品，这些产品要紧紧跟着时代的潮流，满足消费者的真实需求。因为健康理念的逐渐深入，碳酸饮料逐渐被人们所摒弃，这是茶饮料实现反超的一大机会。年轻人是饮料消费的主要群体，迎合他们口味十分重要。