突围营销大战,康师傅茉莉茶率先打响

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一年一度的刚刚过去，各大品牌的「借势营销」也一一揭开了面纱。在众多饮料品牌中，康师傅茉莉茶系列发布的微电影《茉茗我就喜欢你》以超高的人气，吸引了众多用户的眼球，并且引发了广泛热议。

近年来，康师傅茉莉茶系列都会在发布微电影，并且以暖心的爱情故事为主线，发掘出年轻群体的“告白之声”。从最初的《茉等花开》到《遇见茉莉，浪漫告白》，从《音为茉莉，真情告白》到《清香茉莉，多点花样》到，康师傅茉莉以“告白”为切入点，通过情景化的带入，不断梳理品牌内核与消费者诉求之间的关系，实现了品牌精神和情感的持续传达。

今年，是全新代言人李现、春夏与康师傅茉莉茶系列合作后的首个，这让不少粉丝从一开始便充满了期待。现在看来，康师傅茉莉茶系列显然交出来一份完美的答卷，李现与春夏通过走心的剧情，真情的演绎，温暖了众多年轻人，大家好评不断，也让其在一众饮料品牌营销中脱颖而出。

聚焦年轻消费群体，

持续深化“优雅浪漫”属性

每一个品牌都有自己的调性，并且需要与其消费者群体相吻合，康师傅茉莉茶系列的消费群体是15-29岁年轻人及白领，这是一个崇尚优雅浪漫生活态度的群体。

而康师傅茉莉茶茶系列则一直自带优雅浪漫属性，严选茉莉花和绿茶,“五窨一提”制茶工艺，提炼出茉莉花香和清爽茶味，一口喝下，花香与茶香的多重清新口感，带来优雅体验，给年轻人以放松舒缓的感受，为生活增添一丝浪漫优雅的情调。

但是，优雅浪漫是一个不好展露的情感，少一分显淡，多一分则腻，就像人们常说的，浪漫总是无处不在，但用心制造浪漫，却不是人人都会做的事。

回顾历年康师傅茉莉茶所打造的微电影，每一次都带给大家不一样的惊喜。今年这部《茉茗我就喜欢你》，康师傅茉莉茶更是紧扣代言人的形象以及品牌特色，从创作风格到剧情演绎，都将品牌“优雅浪漫”的属性巧妙融入其中，

对于康师傅茉莉花茶来说，发布微电影已经不再是某种商业营销套路，更多的是一个品牌在用自己的号召力在这个特殊的时间节点，给粉丝一个玩浪漫的契机，这也让每年期间，粉丝都会对康师傅茉莉茶系列的微电影充满期待，这种期待也让康师傅茉莉茶系列成为这群年轻人的一部分，真正融入大家的日常生活。

独特的视角，

《茉茗我就喜欢你》引发持续热议

今年康师傅茉莉茶系列微电影《茉茗我就喜欢你》，其男女主角为其新代言人李现与春夏，一个代表“茶”，一个代表“花”。

毫无疑问，李现拥有超高的人气，而春夏则洋溢着青春气息浓郁，两人都深受年轻人的追捧。拥有人气的基础奠定，让这部微电影引发了广泛的