30年来,中国人给小罐茶交了多少智商

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快过年了，你准备买点什么孝敬父母呢？

常年追剧看电视的人，一定对“小罐茶，大师作”这个品牌的广告记忆深刻。不仅广告词精炼洗脑，其精美的小罐包装、高端的品牌形象、循环洗脑的广告，让才上市两年多的小罐茶成了中国茶叶界的新晋“网红”。

然而，在现象级的产品背后，必然有着现象级的营销手段。

就在前天，关于对小罐茶“大师作”的调侃式问题把这个品牌推到了舆论的风口浪尖上。

“花街见闻”的账算得很清楚，斤，差不多就是大半吨的量，就小罐茶现在仅有的8位大师，怕不都得干到鞠躬尽瘁死而后已。

“花街”的这则微博发出后，迅速引发大量网友围观评论，基本都是在质疑小罐茶涉嫌虚假宣传。

不过，当事人的回应也很快，不到一天时间，小罐茶官微立马甩出一则官方回应，里面对“花街”的疑问做出了解答。

小罐茶表示：从未发布产品是大师“手工炒制”的信息。所谓大师作：“作”指的是大师的作品，并非大师亲手炒制，大师技艺是小罐茶实现好茶标准化基础保障，确保其品质优异。

这个强行解释虽然差强人意，但总比不解释好；然而小罐茶其实还忽略了一点，那就是网友并非较真茶叶是否真的是大师亲手炒制，而是在质疑小罐茶元80g的价格是否真的物有所值。

按照这个价，一斤小罐茶，就是元。

什么概念呢？大家平常喝的茶叶，大概也就2、一斤，上0的，已经算是中档偏高的茶叶了。

而且这还不算，在前些日子，小罐茶推出了西湖龙井、黄山毛峰、福鼎白茶、茉莉花茶、安溪铁观音(清香和浓香)、武夷大红袍、滇红、普洱茶(生茶和熟茶)共十种产品，以小罐装，每罐4克即一泡的量，售价50元，折合元一斤。

一般的龙井多少钱？三五百顶天了，好点的也就左右，小罐茶只是加了个罐，就能翻三番卖出去？

这个“小罐”还真是天价。

看到这里，你应该就大概明白，小罐茶其实就是人为“炒”出来的产品。

不惜成本、贴标签、炒概念的广告营销，高到离谱的价格定位，熟悉的配方，相同的套路，一调查才发现，果然“大师”背后还有“大师”。

他是谁呢？

没错，背背佳、好记星、E人E本、钛金手机，都是这位杜国楹创立的。

上世纪80年代出生的朋友，相信大部分对这些品牌耳熟能详。

而杜国楹的营销生涯，也确实称得上精彩绝伦：年，他用50万将背背佳做成行业翘楚，第二年狂销4.5亿；年，好记星销售超10亿台，逐步吃下数十亿的学习机市场；年，E人E本累积销售16亿，后被清华同方14亿收购，净赚7亿；年，手机攻占高端机市场，仅2年圈钱20亿；年，小罐茶横空出世。

如果你从年份看，就能整理出一条清晰的“韭菜线”：

被杜大师收割的基本都是80-85年出生的这批朋友，小时候背着背背佳上小学，中学了用好记星躲在书山后面玩游戏，大学那会开始用E人E本考试作弊，工作之后有点成绩，买了本王石的成功学鸡汤，压书的就是手机；再然后，自己当了领导，也开始学着一边泡小罐茶一边调戏新入职的90后秘书~

看看，同一批人，被杜国楹用5款产品赚了20年的钱。

不得不说，确实是当之无愧的营销大师。

但是，我们又要说但是了。

他的营销套路是能够被大众和社会所接受的吗？

从他以往的经验来看，他所做的产品，宣传手段一贯简单残暴：拿钱砸、找明星。

无论是高高在上的女神还是遥不可及的成功人士，都能在杜老板的产品里找到一席之地。

他的东西走红周期一般是三至五年，之后找个下家转手，产品逐渐沉寂，而且这些产品存在的问题也出奇的一致：涉嫌虚假宣传。

并不是没人曝光过杜老板旗下产品的问题，甚至当年的央视，也多次做过专题报道。

然而即便是传媒多次提醒，也不妨碍杜国楹赚得盆满钵满。

更吊诡的是，有一次央视前脚播放了曝光涉嫌虚假宣传的新闻，后脚就开始播放的广告...

是不是感觉滑天下之大稽？

先别笑，更有意思的还在后面。

据国家市场监管总局今年1月17日消息，针对群众反映强烈的“CCTV国家品牌计划”广告用语涉嫌违反《广告法》问题，1月17日，市场监管总局约谈中央广电总台。目前，总局已责成北京市市场监管局依法立案调查。

相信看到这里你就明白了，在中国，传媒仅仅是传媒。

若非如此，为何鸿茅药酒现在还能堂而皇之的出现在央视“国家品牌”的名单之列？

正是因为传媒的默许，甚至甘为帮凶，才让那些虚假宣传的产品堂而皇之地出现在生活当中，让人民群众防不胜防。

就像昨天上了论金文章的罗永浩，弄出来的电子烟是个什么玩意？居然还有媒体去捧臭脚，帮他进行各种虚假宣传，居然还冠以“高科技”的噱头，你说这不是搞笑是什么？

是的，也许这些涉嫌“虚假宣传”和真正的“假冒伪劣”还有一段距离，有人对舆论的挞伐也不以为然：方便面那封面还都是牛肉呢，你泡了才发现都是虚假广告~

在这里，大家要明白一件事：现在我们提到的所有产品，都是利用虚假宣传把价格抬高，让消费者利益受损；可是方便面3-5元一碗，远远低于现在市面上任何的同等面食价格，消费者也大多明白这个道理，所以不会计较。

换句话说，赚钱可以，不能昧着良心赚黑心钱！

最后，我们引用一句领导人的话，“广告宣传要讲究导向”，不仅要对虚假营销坚决说不，更要严肃监督那些影响力大的传媒，让他们真正做到“为人民服务”。