横县现代农业产业园花点心思,让这朵百变

你知道吗？世界上的四大花之都，一是樱花之国日本，郁金香之国荷兰，玫瑰之国保加利亚，而第四大花都，就是茉莉花之都广西横县——一个在花的领域，与三个国家齐名的县城。

而这来自印度的茉莉花，在古代中国人们会把茉莉花做成小饰品，或是当做香薰使用，夏季用于驱蚊。自从20世纪70年代，横县开始把“芬芳美丽满枝丫”的茉莉花进行商品化生产，自此她便走上“百变之花”的道路。

今天地道农旅地道君就带你走进因茉莉花而建的横县现代农业产业园，看看她是怎么花点心思让这“好一朵美丽的茉莉花”开成“百变之花”，把中国的一个县城打造成四大花都之一！

一、项目介绍

横县国家现代农业产业园，位于横县茉莉花（茶）的主产区，占地面积约20万亩，范围涉及横州、校椅、莲塘等乡镇。作为“中国茉莉之乡”，横县的茉莉花、茉莉花茶产量占全国80%以上，是世界最大的茉莉花和茉莉花茶生产加工基地。

年中国品牌价值评价信息权威发布：“横县茉莉花（茶）”区域品牌价值为亿元，是广西最具价值的农产品品牌，并成功入选中国茶叶类地理标志产品品牌榜。

二、种花之路

得益于横县厚重的茉莉历史文化、优越的气候条件，年党的十一届三中全会后，当时的横县茶厂慧眼识珠，开启了横县茉莉花的商品化生产。

在年以前，茉莉花在广西只有零星种植，后来随着花茶加工和茉莉香料生产发展，种植面积迅速扩张。

到年春，茉莉种植面积已跃居全国之首。

年，“横县茉莉花”“横县茉莉花茶”获得国家地理标志保护。自此，横县按照“国际化、标准化”的要求，制定茉莉花产业发展一系列实施方案，完善茉莉花（茶）产业的科研、生产、加工、销售、交通、服务、信息、旅游、管理等保障体系，全面推进茉莉花（茶）产业的发展。

今天，中国花茶产业中产量很大、消费者最多、知名度最广、产业体系化最健全的就是茉莉花茶。

三、百变之花

1一朵地理标志之花，农民绿色种植

横县成功申报成为广西首个“国家地理标志产品保护示范区”，有效地规范和带动了横县地理标志产品产业的发展。

环境整理清洁、优质的土壤，是孕育一朵好花的前提。作为全国首个开展垃圾分类的县级样本，横县把垃圾分类工作由县城推广至乡村，基本实现垃圾不出村，农田无污染。

创新种植顺应市场导向，种出更香、更多、花期更长的茉莉花，开展大规模茉莉花低产改造，推广标准化种植。此外，园区内的龙头茶企还出资为花田进行水肥一体化改造，实现每年花期延长40天；利用大数据技术采集数据，了解茉莉花的生长习性，采用科学的管理技术指导茉莉花生产。

质量监管建立的横县质量技术监督局内的广西茉莉花（茶）产品质量监督检验中心，实现了检验中心就开在家门口，方便而且权威，出具的检测结果是产品进入欧盟市场的通行证。目前，横县茉莉花和茉莉花茶均成为中国与欧盟互认的地理标志产品，已有20多家花茶企业获得该地理标志使用资质。

2一朵品牌引领之花，引导产业升级

基于地理标志的利用，助推消费升级，横县茉莉花也走上了产业升级的道路。

制定鼓励措施政府鼓励当地花企开展原料的深加工开发、产业化生产，对单个产品年生产销售额达万元及以上的茉莉花新产品，给予高达10万元的一次性奖励。

花田里建工厂在花田建工厂，缩短了从鲜花到花茶的经度，逐步形成茉莉花加工产业的集群。对茉莉花的创新挖掘，则拉长了产业的纬度。还连续举办9届全国茉莉花茶交易博览会和7届中国（横县）茉莉花文化节，让一二三产业在园区内实现深度融合。

打造企业品牌横县引来了茉莉花茶龙头企业和茶饮料巨头企业进驻，大力扶持本土茉莉花茶企业走品牌之路，先后培育出周顺来、大森、金花等全国知名的茉莉花茶十大品牌，茉莉花再也不愁卖，品牌附加值连年飙升。

开发多样品类在做精茉莉花茶的同时，整合优势资源，推进茉莉花（茶）产业精深加工，延伸全产业链，深入挖掘茉莉花的药用、养生、美容等综合功效，进一步研发生产出了茉莉精油、护肤品、茉莉香米、文创工艺品、糕点美食等一系列特色衍生产品，提升茉莉花的附加值。

拓展电商业务产业园还瞄准市场需求，充分借用互联网，建成电子商务产业园和覆盖全县的农村电商服务网络体系。全县有顺丰、菜鸟等快递物流企业32家，形成了较为完善的县乡村三级物流体系，在京东等大型电商平台开设企业旗舰店。

3一朵三产融合之花，花田变成公园

目前，产业园已初步形成茉莉花茶、盆栽、用品、旅游、食品、餐饮、药用、体育、康养等横县茉莉花“1+9”产业群。

茉莉之旅横县深度挖掘茉莉特色产品，着力打造“茉莉闻香之旅”旅游品牌，构建“全域旅游”发展新格局。积极推动茉莉城市IP的建设，完善茉莉文化旅游设施，深度挖掘茉莉花文化内涵，打造茉莉特色小镇，建成西津山水花卉休闲田园综合体等农文旅融合的项目，促进产业、项目、要素向产业园集聚，形成融合发展的强大效应。

茉莉入菜拓展餐饮业，在横县，茉莉花入菜烹饪在当地早已司空见惯，“茉莉多宝鱼”绝对是去到横县必尝菜品，尝一口鱼肉，品一口花香，口感层次更加丰富。而横县“茉莉香宴”还被中国饭店协会评为“中国名宴”的称号。

四、地道之见

横县现代农业产业园把一朵茉莉花商品化，打造成“百变之花”，挖掘其多样功能，赋予其更高的附加值，还把让茉莉花茶占据中国花茶产业的高地，地道农旅地道君认为，咱们做这类特色产业的产业园，也需要花点心思，特色产业也可以把商品化之路走通！

1如何确定主导产业？

选择特色产业作为主导产业，要向外看和向内看。

向外看仔细调研产业的市场规模/需求/潜在客群等，看目标产业是否有市场前景。

向内看基于市场研判，还要结合项目地的优势资源和可整合的资源特点，发现产业可延伸的功能价值，作为研判产业前景的依据。

2特色产业咋商品化？

打好品质基础产品品质是促成销售的基础，是产业长久发展的根本，在生产、加工等环节，要结合绿色的理念和技术的应用，把关好产品品质，精益求精。

引导产业升级政府层面，要以相关政策或是财政优惠，撬动产业的升级，企业积极挖掘和研发农产品的多样价值及可能，一方面生产多品类产品，去满足消费者的多样需要，另一方面，结合其他产业，开展多样业态，以提高产品的附加值。

创建产品品牌积极认证“三品一标”，获得政府的背书，能够更容易获得消费者的信任，另外还要积极创建企业/自有品牌，以“公用品牌+自有品牌”双轮驱动，凭品牌获得产品的溢价。

线上线下活跃搭建营销网络，线上借助电商、自媒体等，扩大市场规模，让品牌活跃在消费者的视线中，线下通过展销会、康养项目、餐饮、农旅项目等，让消费者在服务中体验产品，结合线上线下的渠道，打响产品品牌。

『地道国际·农旅』地道国际农旅为响应国家乡村振兴战略而设立,以深耕农旅、振兴乡村为使命,以创新农业与农村发展模式为抓手,是中国农旅产业创新发展的领导品牌。致力构建田园综合体、农业产业特色小镇、共享农庄、康养综合体及乡村振兴产业。为企业家和参与者共建、共享、共赢行业生态平台。欢迎更多的朋友能一起参与共同推动行业生态的发展和完善，一起助力于乡村振兴战略的实施……

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