又一饮料黑马诞生打败可乐红牛,平均每

2024/10/2 来源:不详

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文:红阑

随着时代的发展,市场上的饮料种类越来越多,每年市场上有多种新产品。随着市场的开放,有很多国外品牌的饮料也纷纷进入中国市场,深受大众喜爱。不久前,有权威机构发布了年饮料品牌影响力排行榜,显示康师傅击败可口可乐、王老吉、娃哈哈等品牌,以87.52分的成绩成功夺得国内饮料市场第一名,称为饮料行业最大的黑马。

说到康师傅,大家应该都不陌生。但我们首先想到的是方便面,但康师傅除了方便面以外,还生产许多受欢迎的产品,比如饮料、糕饼等等。康师傅是中国最大的方便面和饮料厂商,其中,康师傅即饮茶(含奶茶)销量占45.7%,长期位居行业第一。总之,除了方便面,康师傅已在不知不觉中成为了国内市场的饮料之王。

根据康师傅发布的年上半年业绩显示,饮品的业务收入就达到了.67亿元,占总业务收入的60%。其中,饮茶类销量的市场占有率达到了44.8%,稳居首位;果汁、运动饮料销售额占14.5%,居行业第二位;而瓶装水市场份额位列第三。

据相关资料显示,康师傅饮料产品每年的总销量超过亿瓶,平均每天销量超过万瓶。值得一提的是,康师傅此前曾以35.3亿升的成绩获得“速溶茶零售量世界纪录”,并获得吉尼斯世界纪录的官方认证。对此,康师傅的高层表示:康师傅即饮茶零售量获得吉尼斯纪录认证的背后,除了表达市场的肯定,更是康师傅从“中国茶王”向“世界茶王”的进阶。

上世纪90年代,公司正式推出“康师傅冰红茶”产品。当时,在国内茶饮料市场发展初期,康师傅方便面业务发展迅速,开始寻求多元化的产品结构。经过调查,公司发现茶饮料市场有着巨大的发展前景。依托集团庞大的渠道资源,从诞生之日起就被冠以“康师傅”的全国知名形象,并在中国畅销24年。现在从产业发展的角度来看,康师傅的冰红茶诞生不仅侵吞了其他饮料市场的份额,也促进了整个行业的转型。

进入新世纪后,国内饮料巨头开始效仿康师傅推出茶饮料产品,市场竞争加剧。对于康师傅的冰红茶来说,虽然利用了行业发展初期的优势,但也面临着越来越大的竞争压力。首先,康师傅将产品定位于青少年消费群体,然后采取针对性的营销策略,塑造全新的、冰力十足的品牌形象,满足年轻一代消费群体的消费需求。之后康师傅从原来单一的冰红茶产品,到建立绿茶、茉莉花茶、果茶等多种口味的多元化产品体系,将自身从同质化的泥沼中剥离出来,通过差异化获得消费者的认可。

其次,在产品定位和品牌形象明确后,康师傅冰红茶通过明星代言、大规模广告宣传等措施,扩大产品和品牌的影响力,从而更广泛地接触消费者。需要注意的是,目前康师傅冰红茶并不是单纯的广告宣传,而是通过赞助综艺IP进行全方位的品牌营销。例如,去年,该品牌在综艺节目《年创意营》中表现出色,在电子游戏、NBA、迪斯尼等领域也擦出了新火花。

近年来,康师傅不仅拿下了24家灌装厂,还与负责其他百事名下碳酸饮料的生产和销售。此外,康师傅还与星巴克达成合作协议,生产和销售星巴克品牌的即饮饮料产品。近年来,通过收购与合作,康师傅拥有了多种饮料品牌。除了康师傅旗下的绿茶、茉莉花茶等自主品牌外,集团还与百事可乐、七喜、美年达、星巴克速溶咖啡、味全乳酸菌等知名饮料品牌有着非常密切的合作。

尽管康师傅的冰红茶已经成为一大单品,并在细分领域获得销售冠军,但这并不意味着可以高枕无忧。在竞争对手方面,统一、娃哈哈、农夫春不断推出新产品进行竞争,这在一定程度上给康师傅带来了压力。此外,还有现制茶品牌的崛起,如喜茶、奈雪、等,不可避免地对康师傅等传统瓶装茶饮产生了一定的冲击。

如今的茶饮料已经成为市场的主流。其次,随着消费者健康意识的增强,茶饮料相比于碳酸饮料来说更具竞争力。目前,饮料消费者主要是年轻人。只有把握年轻人的喜好,才能把握市场走势。

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