农夫山泉茶饮逆势发飙,水茅体质下半年

农夫山泉（.HK）于北京时间8月24日盘后发布了年中期报告，核心财报要点如下：

1、收入没有那么差：农夫山泉作为软饮行业的龙头之一，整体的销售情况受出行和户外活动的影响大，所以市场预期上半年收入会坍塌，但是真实的业绩表现略好于预期，营收实现亿元，同比增长了9.4%，还是几乎接近两位数的正增长。

这里面的功臣不是疫情下场景缺失的包装水，而是收入贡献20%的茶饮——茶π和东方树叶延续甚至在去年高增长还有加速，完全没有受到疫情的影响，同比高达52%。

2.利润要走过至暗时刻？：不看与非主营相关的额外收益，单纯看收入-成本-销售-行政的主营业务经营利润，上半年53.5亿元，同比增长了6.5%，稍低于收入的同期增速，主要是上半年石油价格较高，而公司核心成本项塑料瓶用的PET材料是石油的下游产品，价格依然在高位盘旋，侵蚀了毛利表现。

3.营销少了但行政费用居高不下：消费品作为心智占领型产品，核心费用在营销费用上，一般行政很少，研发更少。农夫的研发费用直接归到了行政上，基本不做单独披露。疫情季里品宣性广告少了，费用项中最大头的销售费用是节省了不少，同比只增1.6%，但行政费用最近这一年来持续高增，公司的解释是股权激励和研发费用比较多。

4.上半年归母净利润实现41亿元，同比增加15%，看似不错，其实主要是因为7.5亿元来自汇兑收益和定期存款利息，同比暴增接近%，IPO融资时候的港币随美元升值带来的超出以往的汇兑收益，这与主营业务盈利能力无关。如果剔除汇兑和利息收益因素的归母净利润则接近39亿元，同比增6.2%，小幅差于收入增长。

海豚君整体观点：

疫情环境下，包装水消费场景缺失的情况下，农夫业绩虽然不算强悍，但靠茶饮收入和利润算是基本守住。而对股价的角度，当封城级别的疫情已经过去，上半年是过去式，直接翻篇，重要的是下半年的展望：

1）收入上：走出疫情后，全国大多数地区进入多年罕见的暴热天气，7-9月为饮料销售的旺季，叠加全国各地的暴热天气，下半年的饮料需求量会明显提升，具体看7月份产量的话，已经恢复正5%的增长，海豚君认为农夫山泉作为行业内的头部玩家，预计可以充分受益炎热天气带来的利好，营收有超预期的可能性；

2）成本端：PET价格较六月份的高点有所下降，瓦楞纸也继续保持下降趋势，预计下半年利润端的压力会有缓解，如果销售费用还能相对克制的话，下半年业绩有比较大的修复几率。

整体上，不用特别介意上半年的收入，上半年透露出来的核心信息就是茶饮表现超预期，如果下半年茶饮继续爆发、包装水归位，与高油价挂钩的PET材料成本和运输费用都能有所改善的话，农夫山泉“水茅”体质本色还会再现。

正文开始前快速跟大家回顾一下农夫山泉近期的部分产品推新情况：

农夫山泉主要营收来自包装饮用水产品，同时考虑到茶饮料产品处于快速增长阶段，是重要的增量来源，所以海豚将重点分析包装饮用水产品和茶饮料产品，而其他产品则就不在下文进行详细赘述了。

一、包装饮用水产品：疫情影响销量，但是大规格包装饮用水放量进行了部分弥补

上半年包装饮用水产品营收实现稳健增长，收入为93.49亿元，同比增长4.8%，主要是因为大规格包装饮用水继续靠替代传统桶装水，实现放量，弥补一些疫情造成的销量损失，没导致出现负增长。

1、小包装饮用水产品通过产品结构升级助力价增的逻辑弱

从历史来看，水的生意以量为主，靠提价，无论直接提价，还是通过产品结构升级都比较弱，但是农夫山泉也在一直尝试通过产品结构升级实现提价，比如农夫山泉年上半年推出的天然雪山矿泉水，年上半年则继续推出了虎年玻璃瓶光泉水，之前农夫山泉也已经推出了母婴水、学生水、含锂水、玻璃瓶等高价产品，但是销量一般，对吨价的贡献也一般。

2、疫情导致销量下降，但下半年恢复确定性高

刚才说了，水饮是农夫山泉收入的扛把子，而量的增长一直卖水生意的主弦律，上次疫情水收入的负增长，首先是量的负增长，而这次水的收入放缓，基本上毫无悬念，同样是销量出了问题，而销量出问题的核心原因大概率是疫情冲击，毕竟吃饭都是问题了，囤货肯定是屯菜，而不是水这种太重、物流费劲的包装水，疫情在家短期生活质量降低，烧水替代包装水再正常不过，不过短期消费场景受阻不是问题，毕竟今年夏天是几十年难见的高温火烧天气，走出疫情后水的销量上来，几乎是板上钉钉，农夫山泉作为头部公司，下半年水饮收入恢复的确定性十足。

二、茶饮料产品：上半年销量增速高，成为包装饮用水之后新的增长点

年上半年茶饮料产品实现营收33.07亿元，同比增长51.6%，超预期！海豚君认为茶饮料产品已经成为农夫山泉下一个重要核心增长点，毕竟茶饮迎合了消费者健康意识提升之后新的需求，而且农夫山泉在这个也领域积累了很多年，核心产品茶π和东方树叶在消费者端具有高知名度，支撑了上半年主要的销量，此外农夫山泉上半年新推出的汽茶动销表现也还挺好的。

1、茶π：新口味迎合新的需求趋势，大规格满足不同消费场景

农夫山泉在上半年推出了两款茶π新口味，并且针对西柚茉莉花茶和柚子绿茶推出了ml畅饮包装，截止目前茶π已经拥有7款口味，其中蜜桃乌龙茶、柠檬红茶、西柚茉莉花茶和柚子绿茶四个口味覆盖ml、ml和ml多种规格，满足不同消费场景的需求。

A）柑普柠檬茶口味：紧跟口味的流行趋势，并且柠檬、新会柑皮和普洱混合形成了差异化的口感体验；

B）青提乌龙茶口味：青提乌龙茶口味用青提NFC原汁与乌龙茶进行搭配，口感上有果汁感，也有茶味，符合口味流行趋势。

2、东方树叶：渗透率和铺货率提升带动销量，不断推新迎合口味趋势

农夫山泉上半年提高了东方树叶的渗透率和铺货率，并且根据口味流行趋势推出了特级龙井茶，为动销提供了动力。

A）加强运营，带来增量：农夫山泉的东方树叶作为无糖茶市占率第一的单品，可以充分享受无糖茶饮市场放量扩容，而且农夫山泉上半年也在不断提高东方树叶的渗透率和铺货率，努力促进动销，带来增量。

B）不断推新，迎合需求：农夫山泉也在不断为东方树叶扩充SKU，从传统的绿茶、红茶、乌龙茶延伸至青柑普洱茶和玄米茶，还针对不同的季节推出季节限定款，比如年推出了秋季首款季节限定产品桂花乌龙，年春季推出特级龙井茶，在高市占率和知名度的情况下不断紧跟口味趋势。

3、汽茶：新品定位年轻人，初期动销情况还行，但谨防昙花一现

年上半年农夫山泉推出新品汽茶，包含黄皮茉莉、青柑普洱和百香乌龙三种口味，其实就是在普通的茶饮加入气泡，主打低糖碳酸茶饮，尝试获取去年轻人的喜欢，初期的动销情况还可以，但还需谨防昙花一现。

三、功能性饮料和果汁饮料产品：业绩表现一般，运营上无亮点

年上半年功能性饮料产品实现营收20亿元，同比增加0.9%，果汁饮料产品实现营收13亿元，同比增加4.2%，上半年受疫情影响业绩表现一般，并且海豚君还看不到农夫山泉功能性饮料的出头之日，但认为NFC低温果汁产品可能会带来增量。

1、功能性饮料产品：功能饮料领路中，目前还是公牛一家独大，第二梯队玩家相差不大，主要在产品差异化上布局竞争，包括口味、品牌和营销，竞争激烈，短期还看不到农夫山泉有出头之日。

2、果汁饮料产品：目前NFC低温果汁占比依然最高，但是农夫山泉凭借常温保存技术有效解决了纯果汁产品的保存问题，这也是农夫山泉常温%NCF果汁产品在细分领域占主导地位的原因，以后随着消费者对高纯果汁的需求上升，农夫山泉的NCF常温产品有希望受益，实现量增。

四、PET拖累水茅毛利修复

农夫作为水中茅台，核心就是在于超高的毛利润，把基本上无成本的“水”做成了毛利率动辄60%的业务。

虽然水没有成本，公司的核心成本都是在包材上，包括PET、瓦楞纸等等。从去年开始PPI持续攀升导致农夫毛利率下滑接近2-3个百分点。

而上半年因为作为石油的下游产品，PET在高油价上价格高位盘旋，毛利率同比下降1.6%，不过相比PPI高涨的去年下半年，毛利率还在走在恢复的道路上。

五、成本拖累，农夫利润创造速度依然低于收入增长

海豚君在核算利润的时候，主要看收入-成本-两费的主营业务运营利润。而上半年由于包材成本拖累，公司上半年主营经营利润54亿，同比增长了6.5%；经营利润率32.2%，去年下半年失守之后，依然站在了30%以上。

在经营费用上，上半年农夫山泉整体相对稳定，不过结构确实有所变化的：行政费用依然在高增长，同比32%，上半年有9亿元，费用率同比上升接近一个百分点。而公司对此的解释是股权激励和研发费用增长比较大，看起来有比较大的刚性。

上半年费用端节衣缩食的主要是因为疫情广告打得少，所以销售费用开支仅同比增加1.6%至36亿元，费用率接近22%，同比降低了接近2个百分点。

不过消费品以持续品宣这种类似消费品“资本性”投入来做构筑长期消费品心智壁垒的开支，短期经济低迷销售费用较少可以理解，但长期来说，市场不应该指望销售费用的低增长来做利润，而更应该靠销量和收入的打开来稀释销售费用。

六、下半年：只会更好

海豚君看到农夫在给市场的下半年预判中，给出了各种谨慎的判断，尤其是大谈高油价下PET材料居高不下。

不过在海豚君看来，上半年已经翻盘，而下半年只会更好，股价是基于预期来交易的，如果看预期的话：

（1）今年的热天不仅温度过高而且热天过长，旺季销量大概率有保证。在这种情况下，无论是水还是饮料大概率都差不了。农夫如果茶饮继续高增长，而包装水作为相对刚需品也归位的话，水饮下半年回归甚至超过20%的常态增速是很有希望的。

（2）成本：成本端PET材质近期在6月的离谱高位上有所回归，但目前似乎仍相对较高，但后面随着油价的降温似乎有希望进一步下行；

（3）费用端：行政费用高开高走应该不会有太大变化，只是说去年下半年基数已经相对较高，不至于看起来那么夸张，而费用的最大头销售费用，按照道理走出疫情后广告投放应该会恢复，不过宏观不济的情况下，应该不至于过于夸张。

因此整体看下来，下半年更大的希望应该是在收入端的快速回归，成本端不能再差，加上费用端的相对克制，整体下半年利润是有希望收入修复的同时，利润以更快的速度回归，水茅体质再现。

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