行走的大碗茶老舍茶馆新品发布金台资讯

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9月9日，北京老舍茶馆在前门总店举行“行走的大碗茶”新品发布会。日照市副市长张翔，中国茶叶流通协会副秘书长肖星，首都博物馆党委委员、新闻发言人杨丹丹，首都博物馆财务部党支部书记、文创办主任刘平，北京市茶业协会副秘书长姚立萍、北京市茶业协会副秘书长刘秀荣、北京老舍茶馆有限公司董事长尹智君与70余位嘉宾出席发布会活动。发布会上，老舍茶馆推出了茉莉花新茶饮和与首都博物馆的联名款文创产品；同时发布的老舍茶馆未来产品规划，标志着老舍茶馆文创产品整合营销时代正式开启。

茶之缘——茉莉花茶40年不变的传承

据了解，年，改革开放初期，创始人尹盛喜带领返城知青在前门售卖二分钱一碗的茉莉花茶大碗茶起家，并在年创办了中国第一家文化茶馆——老舍茶馆，以其浓厚的京味儿文化、茶文化、曲艺文化赢得美誉，成为展示民族文化精品的特色“窗口”。至今，老舍茶馆依旧保留着当初的“老二分”大碗茉莉花茶，茶品质量始终如一，恪守着创业初心。

一直以来，老舍茶馆着力打造盖碗茉莉花茶文化，推出盖碗茉莉花茶茶艺表演。如果说大碗茶茉莉花茶让客人们感受到的是淳朴、“接地气”，那么盖碗茉莉花茶就会让人们体验到茉莉花茶的精致典雅。

茶之新——新产品问世倡导健康饮茶

随着当今消费观念的更新，新一代的年轻人成了茶界的主力军。为了满足年轻人对茶饮的热爱，年老舍茶馆推出纯味茉莉花茶、红茶，调味柠檬红茶等茶饮新品。此次推出的茶饮产品注重设计理念与现代消费观念相匹配，使消费者充分感受到深厚茶文化和京味儿文化的底蕴。

茉莉花茶茶饮原料茶坯经茉莉花之乡横县茉莉花多次窨制，茶香鲜灵，幽雅；红茶茶饮原料选自正山小种红茶，品性温和，甜醇甘爽。茶饮均采取低温真空冷萃技术，层层把控，最大限度提取茶叶中的活性物质及茶多酚，每一瓶的天然茶多酚含量高达mg/ml以上，饮后没有苦涩感，只有天然的茶汤“回甘”。在追求健康的同时，充分保证了茶叶内含物的成分不被破坏，每一口都是茶叶原有的色、香、味，为消费者打造独特的饮用体验，无负担的享受茶味，提升体验，达到健康和口感的平衡，同时也让90后、00后了解品茶养生的益处。

茶之变——开启文创产品整合营销新模式

近年来，作为展示京味文化和茶文化的“窗口”，老舍茶馆依托自身历史文化底蕴与商业优势，以“文化产品”的商业思维，将传统文化元素和现代流行风格相融合，跨界合作，不断丰富产品品类。相继联合首都博物馆共同研发打造聚合双方优势的文创产品，同三胖蛋食品有限公司联合推出中秋茶礼——原味瓜子普洱茶礼盒，满足市场需求。

未来，老舍茶馆将充分利用自身资源优势，结合景区文化、京味文化、博物馆文化资源优势，积极拓展文化赋能产品，以纯茶饮料为主，开发果茶类、气泡水类网红产品；全方位布局线上线下，实现渠道多元化发展，依托品牌影响力在全国范围进行拓展，促进老舍茶馆经济新发展。