这些饮料的外包装,一个比一个有故事

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近段时间，椰树牌椰汁的“新”包装在网上引发了热议。起因是有人发现椰树牌椰汁更换了包装上的广告语，从原来的“29年坚持在海南岛”变成了“30年坚持在海南岛”。也就是说凡是年1月1日之后生产的椰汁，包装全部更新。网友们感叹，真是个严谨的企业啊。

说道椰树牌椰汁的包装，不少人感叹它绝对是广告界的一股泥石流。

如同电线杆上小广告儿般的设计，配上掏心窝子的大实话——“正宗”、“不加香精”、“新鲜椰子肉”、“海南特产”......椰树牌椰汁的设计师，致力于将所有的“严谨”和“耿直”一股脑地堆砌在包装上。

更有意思的是椰树这股泥石流风设计者正是集团董事长王光兴本人。

糖果色、荧光色的包装一贯是市面上各种饮料吸引消费者的套路，而作为美工界前辈王光兴摒弃了这种套路，提出了将椰汁做成黑色罐体包装的想法，而这款包装的设计软件竟然是Word！

王光兴亲妈般的将椰树椰汁的全部优点集中于包装上。同时强调字要大、颜色要亮！他还采用了“撞色”的方法来凸显一些关键字。只是几个这样干脆直接的小设计，就将这款椰树椰汁变身行走广告牌。

娃哈哈AD钙奶

娃哈哈AD钙奶可以说是陪伴着80、90后长大的一款饮料了，在成立三十年之际，不仅发布了30周年纪念版LOGO，还换上了新包装。

LOGO玩起了最流行的渐变，橙黄渐变的设计营造出一种被太阳光照射的感觉，相当有朝气。

趁着30周年纪念，娃哈哈AD钙奶20年没换的“土”包装也变年轻了！

AD钙奶选用新瓶子、新包装，色调选用明度更高的绿色，显得更有生命力，更有朝气。从色调和文案我们可以看出其主要以青春作为主题。

童年故事

总有一种味道，让你找回曾经的自己

童年的日子，白得掐得出水，没有电脑，没有手机，有的只是撒欢忘记回家，让

爸妈满世界找，门背后的鸡毛掸子和自相矛盾的谎言。

放学路上，有他相伴

放学路上喝一瓶娃哈哈AD钙奶，小口小口啜进嘴里。喝到最后一定会使劲儿吸，才不会浪费一滴的好滋味。

一起玩过的小霸王

和小伙伴们一起玩小霸王游戏机，抢着喝一瓶AD钙奶，也是那个时候，学会了什么叫分享，什么叫友情。

时光带不走的，是那酸甜的记忆

童年熟悉的旋律，成长快乐的脚步，酸甜好喝的味道，就是娃哈哈AD钙奶。时光带走那段青涩的年华，却带不走那个酸甜的记忆。

每个人心里都住着一个小孩

长大后学会了伪装，带着面具在人群中穿梭。收起眼泪，藏起随性。慢慢实现了小时候的理想，而童年却变成了理想。

江小白

江小白的外包装一直也是大众热议的话题。特别是上面扎心的文案，以其洞察人心的句子和真切的情感表露俘获了消费者的心。

农夫山泉

近两年，农夫山泉颇在外包装上下功夫，推出的各种饮品包装都可谓业界楷模。

高端水系列

为表达对长白山和栖息其中生灵的敬畏，这款高端水选取长白山典型的动植物及气候设计作为元素。设计过程也十分漫长，邀请了国际顶尖设计工作室进行设计，一经推出便在国际上屡屡斩获大奖。

“东方树叶”系列

年中国茶叶乘着东印度公司的商船漂洋过海，饮茶之风迅速传遍欧洲大陆。西方人把它称作自东方的神奇树叶，农夫山泉便以“神奇的东方树叶”为名推出一款产品。

这款饮料的包装由Pearlfisher(英国设计公司)团队设计，共推出乌龙茶、茉莉花茶、红茶、绿茶四种口味。

运动装系列

这组设计以四季为主题，展现了一个长白山的春夏秋冬画面。

茶π

这是一款针对90后年轻群体饮料，，官方对于产品名称由来做出解释——“无限不循环的π，就是我们无限不循环的青春！”

茶π系列，选取了4款不同包装，对应四种口味。

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