从康统农夫娃哈哈推出的30新品中,

2023/10/10 来源:不详

来源:食品板对于企业来说,开辟新品不仅能吸引更多的消费群,还能开辟企业新的业绩增长点。在今年,娃哈哈、康师傅、统一、农夫都推出了数款新品,且在新品上都有不同的侧重布局。今天,我们梳理了今年这四大巨头的推新情况,从中发现了这些机会点。01统一:鲜有低调,今年推6款+新品作为行业风向标,统一在推新品的路上始终勤耕不辍。不过今年统一鲜有低调,纵观过去的10个月,统一创新速度放缓,仅推出6款+新品。#6款+新品:统一青梅绿茶;统一茶霸茶饮料;统一太魔性;统一焕神能量饮料;统一开小灶自热火锅。图源:网络图源:网络#机会点:开拓低线市场,深耕自热食品从以上新品来看,统一推新数量尚可,但业内人士还是发出疑惑,那个具有创新风向标之称的统一去哪了?这两年,统一的发展方向发生了变化,罗智先也多次谈到对新品的定义:“统一有些产品还可以保持自然增长,就是因为中国大陆市场我们还有很多地方没有开发,哪怕这些产品已经十几年了,只要市场没有接触过、体验过,就都是新产品。”为此,今年统一通过“大包赚”分销网络的重组,将更多产品引入到低线市场,促使产品销量增长。此外,统一深耕潜力品类,其中高端产品开小灶收入增长强劲,为此企业在开小灶系列中又推出了一种自热式火锅产品,加码高端方便食品。02康师傅:推7款+新品,主打高端、无糖、健康化#7款+新品:3月,康师傅推爱吃素什锦菌菇面;4月,康师傅进军熟水市场,推出“喝开水”;4月,康师傅推出手擀面系列5月,康师傅推出乌龙茶新装产品;5月,康师傅推乳酸菌风味饮品小酪多多;6月,康师傅推售自热米饭品牌“康品私房”;9月,康师傅推出冷泡绿茶、茉莉花茶无糖新品。图源:网络图源:网络#机会点:主打高端化、无糖化和健康化从推新情况来看,康师傅意欲在高端化、无糖化和健康化的消费趋势中夺得更多市占率。这两年,“无糖”趋势盛行,无糖茶饮料也迎来了快速增长的新时代。饮品上,康师傅顺应茶饮需求加码无糖茶饮料,推出两款0糖、0脂肪、0能量的无糖茶饮;在面品上,康师傅围绕“贴近厨房味道,还原食材本味”的概念布局了多款中高端方便产品。03农夫山泉:创新制胜,加码开拓小众饮料品类上半年,农夫山泉不仅在包装上有所创新,同时还推出了咖啡、含气饮料、苏打水饮料等新品。#8款+新品:3月,碳仌挂耳咖啡上市;4月,茶π新装上市;5月,TOT含气风味饮品上市;6月,碳仌杯咖冷藏咖啡上市;8月,茶π杯装果汁茶系列上市;8月,农夫山泉定制诗歌瓶上市;9月,冻冻茶果味茶饮新品上市;11月,苏打天然水饮品新口味——日向夏橘风味。图源:网络图源:网络#机会点:小众饮料品类成为提振业绩增长点农夫山泉业务可以分为五大板块——包装饮用水产品、茶饮料产品、功能饮料产品、果汁饮料产品及其他产品。今年上半年,其他产品收入同比暴增.3%至4.53亿元,骤增主要是得益于其推出的新品正逐渐受到消费者认可。据了解,农夫山泉的其他产品,包括咖啡饮料、苏打水饮料、含气风味饮料、植物酸奶产品等其他饮料产品。上半年,企业推出了新产品“TOT”含气风味饮料,含米酒风味、柚子绿茶和柠檬红茶共三种口味,以及在咖啡产品炭仌的基础上推出了杯装咖啡饮料“炭杯咖”,均反响不错,获得消费者的一致认可。04娃哈哈:推新数量之王用新品制造机来形容娃哈哈一点不为过,今年娃哈哈可是推新数量之王,不仅推出了多款联名产品,同时还推出了数款大健康产品及饮料新品。#12款+新品:钟薛高联名款AD钙奶雪糕;泡泡玛特联名款pH9.0苏打水;英雄联盟联名款苏打水;斗罗大陆联名款营养快线;刺C赢复合果汁饮品;桑葚沙棘植物饮品;漾格樱花白桃味酸奶饮品;燕麦咖啡能量饮料;启丽石榴胶原蛋白肽饮品;启力姜黄葛根营养素饮品;汉致五黑黄精粉植物蛋白固体饮料;汉致蒲公英金银花压片糖果。图源:网络图源:网络#机会点:一手玩创新联名,一手布局大健康产品为了更好地满足当代年轻人的消费需求、为品牌和企业注入新活力,娃哈哈今年来也在不断做产品创新。一方面,娃哈哈持续挖掘经典单品的IP潜力,通过IP联名与年轻人深度沟通。另一方面,积极布局大健康产品。目前娃哈哈推出的大健康产品涵盖魅力容颜、免疫系统、明亮视界、骨骼关节、肠胃消化、口腔呼吸、肝脏健康、心脑血管、活力大脑、快乐宝贝等十二大类型,可以满足消费者多种健康需求。值得一提的是,对于以上大健康新品,娃哈哈将面向全国分区域招募独家饮料经销商、大健康产品经销商与零售商。诚招退役军人、创业大学生、返乡农民工加盟,零门槛、零加盟费,娃哈哈贴息三个月帮助致富。今年,在疫情的背景下,食品饮料企业都经历了不同的创伤。不过,企业还是通过推新来挖掘属于自己的机会点。不论怎样,市场依旧很大,机会依旧很多。谁能抓住红利期,化机遇为实力,谁就能更好地走好下一步。

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