掌握国潮之根本,小罐茶宋时明月深挖文

作者：朱丹蓬

9月4日，瑞幸与茅台推出了联名产品“酱香拿铁”，“打破次元壁”的营销事件瞬间冲上热搜。隔天，瑞幸官方发布数据，酱香拿铁首日销量突破万杯，单品首日销售额突破1亿元。毫无疑问，这是快消领域一次成功的跨界营销。

在快消领域各类营销手段可谓层出不穷，脑洞大开，除了类似于瑞幸和茅台联名的强强联手，借国潮热深挖传统文化价值也是近年来消费者所期待的文化洗礼。在中秋这一传统佳节来临之际，小罐茶将宋式美学意趣创新融入到茶、月饼、茶器产品当中。让“宋时明月”照进现代，可谓是一份充满文化底蕴且独具匠心的中秋好礼。

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宋时明月，照进现实的中秋好礼

为什么是“宋时明月”？历史学家陈寅恪先生曾说“华夏民族之文化，历数千载之演进，造极于赵宋之世”。可以说，宋朝代表着中国文化最登峰造极的时代。

在历史上，宋代是中国传统文化的高地，文学、艺术等领域硕果累累。其中，宋代绘画尤以山水画闻名于世，为我国绘画史做出了突出贡献；宋朝书法继唐承晋，涌现了苏轼、黄庭坚、米芾等书法名家；宋朝的汝、官、哥、钧、定五大名窑，则是当下藏家追捧的珍宝，也是工匠追摹的标杆；“茶兴于唐，而盛于宋”，中国史上段位最高的茶人是宋徽宗，他发明点茶法，更推动全民斗茶风潮，让饮茶成为全民乐趣。在中国茶文化发展历程中，宋代茶文化上升到无所不臻的至高境界，成为国饮；据史料记载，宋朝的中秋也别具一格，宋朝让起源于上古的中秋节得以盛行，宋太宗即是将中秋定档在阴历八月十五的节日创始人。风雅的宋朝人会将节日仪式感演绎到极致，通过祭月，赏月，饮酒品酩，吃月饼，放水灯，观潮，赋诗等等丰富的活动内容，寄予对生活的美好愿望。

基于对宋文化的理解和传承，小罐茶推出中秋定制系列，将登峰造极的宋式美学意趣创新融入到茶、月饼、茶器产品当中。

宋时明月·茶香礼盒，在“中秋圆”的设计基因基础上，创新融入北宋书法名家米芾的《中秋诗帖》，将这份书写山河精美的从容心与不喧不哗的处世哲学收录其中。礼盒甄选大红袍茶、金骏眉红茶、茉莉花茶、肉桂茶、白毫银针茶、滇红茶6款经典茗茶，搭配中秋蓝定制诗词罐，罐身题诗，罐膜题字，祈愿古今同享风雅，千里共此团圆。

作为该系列的另外一款主推产品，宋时明月·月饼礼盒以宋代名家花鸟画及古典窗棂为设计灵感，月饼口味由小罐茶特邀米其林大师段誉研发，甄选五仁、豆沙、莲蓉等经典食材，与5种天然茶香和谐搭配，创造了更丰富的口感层次，使传统味道焕发新意，打造可以吃的东方美学。

“执壶以酌，相与笑语”，无论悠闲自饮还是好友小聚，锦上月·宋韵茶具套组都是品茗赏月的优雅伴侣。以兴于宋代的执壶为设计灵感，整套茶器采用德化白瓷塑造，呈现素雅清丽的宋瓷美学，壶盖似白玉盘，嵌入壶中，取“云中锦书，月圆花好”之意。至简之美，透出了宋人的至简之道，那是一种返璞归真的雅致。

这些独具匠心的中秋好礼，让“宋时明月”照进现代，可谓是视觉与味觉的双重享受。而茶文化与宋朝文化、传统节日文化的融合，让中国特色在茶中大放异彩，为中国茶行业的发展开辟了新的思路。

2、

文化自信，国潮根本是深挖和创新

近年来，“国潮”成了一个炙手可热的词语。年，被称为国潮元年。这一年，国潮风起步即狂飙，在这一年玩国潮的品牌几乎是流量与销量双丰收。此后，在文化自信的大背景下，国潮好似一场飓风，在全行业蔓延。此各类国潮玩法汹涌而至，消费者的注意力不断被分散，时至今日，能出圈的品牌案例越来越少。国潮隐有泛滥之势，是国潮被玩坏了吗？不是，国潮也许可以给品牌带来庞大的流量，但这种流量并不好驾驭也不持久，如何把流量转换为企业的可持续发展能力，是值得探索的问题。

年，新华网联合得物App发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，对比十年前，国潮热度增长超五倍，78.5%的消费者更偏好选择中国品牌，相较国外品牌选择偏好度高72%。而在国潮消费中，90后、00后成为绝对主力，贡献了约74%的国潮消费。随着新一代消费者的文化自信和民族自豪感越来越高涨，文化与商业的结合越来越频繁、紧密，在这种文化自信的影响下，对优秀传统文化的深耕与挖掘是必然的趋势。

“国潮”顾名思义是指“国风+潮流”，需依托中国五千年传统文化为基础，把传统与现代相结合，展示文化魅力，这是东方文化的一种特有的表现方式。中华文化源远流长，拥有深厚的底蕴，这是国潮文化流行和国潮品牌崛起的思想动力和源泉。国潮热既是一个经济现象，也是一个文化现象。积淀了几千年的中华优秀传统文化，才是国潮创新创造的深厚营养与根本动力。国潮已过了野蛮发展的阶段，增加几个汉字设计、喊几句口号就可以卖货的时代已经过去，对深厚的传统文化以简单粗暴的方式呈现，显然已不能满足消费者的文化渴求。国潮的本质是文化与潮流的结合，它展现出的是国人觉醒的文化自信。所以，国潮的根本是“文化内容”，对传统文化的深挖成为需持之以恒的事情。

同时，消费者也期待中国传统文化的创新性表达。据英敏特数据显示，51%的消费者期待国潮品牌对于传统元素进行二次创作，而不仅仅是中国风包装。同时，消费者回归理性的消费需求，呼唤有实力有创意的品牌的诞生，而非“次抛”的情怀消费。当传统与潮流相融创造惊喜，越来越多人开始专注于对中华优秀传统文化的匠心演绎和创新呈现，为文化自信写下生动的注脚。很显然，真正积累一个国家的文化自信，掀起中国文化复兴的潮流，才能真正与消费者的家国情怀和国家骄傲感产生共鸣。

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以茶为媒，让世界感受中国传统文化

“茶兴于唐而盛于宋”，茶文化也是中国传统文化中的重要组成部分。茶为国饮，它拥有源远流长的历史和博大精深的文化内涵。茶为潮品，担当中华文化的使者，让传统文化有新时代的表达，茶对中华民族的意义深邃幽远，又何止于一时潮流。

多年来，小罐茶以文化为载体守正出新，与消费者建立联系，既焕新了传统文化的打开方式，也让消费者从中寻找到文化认同感和民族归属感，为茶行业发展及转型升级开辟了新思路。

年—年，小罐茶与恭王府连续三年联合推出“天下第一福”新年礼茶，并通过多种创意活动和话题传播，让更多人了解传统文化的魅力。尤其是年，小罐茶携手清华大学社会科学学院，发布《基于春节节庆仪式感的福文化研究报告》，以此帮助传统文化习俗的延续。年，小罐茶从《百福图》中汲取文化灵感，邀请百位国粹传承人创作百件“福”字手艺作品，在长城展出。并通过区块链技术将国粹艺术品转化为数字藏品，并将所有收益全部捐给公益组织，用于助力非遗工艺的传承与保护。年春节，小罐茶推出“福器满堂”春节定制礼盒，牵手新华网数字人、中华文化推荐官筱竹打造唯美福气舞，为国人送福。

同时，连续三年作为博鳌亚洲论坛官方指定用茶，小罐茶更是将中国茶文化融入到大会当中，从随饮杯上的优美古诗词再到简约典雅的年迹待客厅，从中国茶礼再到传统茶艺，小罐茶以中国式现代化精神，向全世界呈现了中国茶的人文精神。

据介绍，“弘扬中国茶的当代人文精神”是小罐茶下一个十年目标。小罐茶将以中国茶文化为载体，立足优势深耕茶产业的同时，承担起弘扬中国优秀传统文化的责任与使命，做好中国传统文化的传播者和践行者，中国茶文化的传承者和守护者，让世界更多地感受到中国茶和中国传统文化的独特魅力。