案例世界茉莉花博览园集ldquo

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年5月8日，财政部发布《关于进一步做好国家级田园综合体建设试点工作的通知》，确定北京、吉林、黑龙江、浙江、福建、江西、山东、河南、湖北、湖南、广东、海南、云南等13个省份继续开展田园综合体建设试点。四川犍为·世界茉莉博览园田园综合体在此背景下应运而生！四川犍为·世界茉莉博览园田园综合体，位于素有“中国茉莉之乡”美称的四川犍为县，规划总面积亩，核心区面积约亩，依托犍为优越的茉莉花产业资源，以茶旅融合为特色，按照国家4A级旅游景区标准建设，打造“花、茶、旅”于一体的“茉莉博览园田园综合体”，通过农文旅融合带动犍为“吃、住、行、游、购、娱”等多项经济产业发展。在乡村振兴背景下，以特色农业为主导的茶旅融合示范区该如何打造？

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顶层设计，高起点规划

争创品牌，资源优势转化为发展优势

犍为是全国茉莉花主产区之一，被誉为“中国茉莉之乡”和“中国茶乡”，为川中茉莉茶集中发展区、国家茶叶标准化示范区，是全国第二、全省最大的茉莉花产区，种植历史长达多年，茉莉花茶加工业也有近百年的历史，已形成以花茶种植、花茶加工、花旅融合为一体的产业格局。为了紧跟市场消费需求和产业发展需求，项目以犍为茉莉产业升级的整合性为入口，建立从单一产业向一、二、三产业协同发展的新模式，打造乡村振兴“茶旅融合”新业态的示范高地。将犍为的资源优势转化为发展优势，不断提高农产品的质量和市场竞争力，创造大量工作岗位，带动更多的农民就业增收。

明确定位，打造川南示范项目

以茉莉花文化为魂，多元化演绎茉莉产业链，打造国内一流，集文化体验、文化博览、传统种植、三产融合于一体的世界茉莉花博览园，弘扬全球重要农业文化遗产，彰显茉莉花与茉莉花茶文化，实现旅游功能、产业功能与乡村功能的有机联动，打造中华茉莉文化体验高地、川南乡村振兴示范区。

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产业赋能，构建茶旅融合新模式

衍生加工、文旅、研发等产业模式，促进三产融合发展

以“茉莉花”为核心，构建一二三产联动的“1+6”茉莉花文化产业体系，推动“茉莉花产业+茉莉花文化+茉莉花旅游”融合，建设苿莉花及苿莉花茶精深加工体验基地,促进犍为农业经济向茶旅融合经济的转变，实现茶旅融合新业态，助推犍为高质量发展。

产业筑底，科学规划合理布局

产业是发展项目的根本，协同以茉莉种植、茉莉加工为主的一二产业和以农业体验和田园度假为主的第三产业，一、二、三产业共同发展，构建完整的产业链条，根据不同的体验主题规划了六大片区：“万顷茉莉、梦幻亲子、绿野星空、爱情秘境、田园宿居、文创妙想”。万顷茉莉区：依托犍为茉莉花种植文化底蕴，融合全球个茉莉花品种，打造万顷茉莉花种植基地。梦幻亲子区：针对亲子客群，建设梦幻、休闲、亲子互动为特色的体验片区。绿野星空区：以旅游休闲为主，满足游客对田园、星空的向往，丰富项目的业态。爱情秘境区：针对青年客群，以爱情、浪漫为主题，打造求婚花语台、幸福摩天轮等特色产品。田园宿居区：打造太空舱民宿、星空蛋屋民宿、配套康养设施提升项目品质。文创妙想区：依托茉莉花文化，研发各种文创产品，游客可在这里学习体验创作过程和购买文创商品。

产业赋能，引领花茶产业发展模式

建立茉莉花茶产业标准，保障质量，塑品牌。确立苗木基因培育措施，高标准种植措施，建立品质标准体系及质量可追溯管理措施四大环节，保障了产品的品质，打响“犍为茉莉茶”品牌。园区与中科院合作组建茉莉花组培室，通过细胞切片技术，选育花期长、芬芳度高、观赏性强、经济价值好的茉莉花品种，年培育能力达万株以上。跨界创新，产品多元。提出以茉莉花产品跨界研发为核心，围绕茉莉花香精价值、医用价值与日化美疗、生物科技的对接，创新茉莉花的高附加值可衍生产品，增加犍为茉莉花的产业价值。开发出茉莉鲜花饼、茉莉花酒、茉莉花宴、茉莉花精油、茉莉花香皂、茉莉花香水等衍生产品30余个，其中茉莉花精油皂获四川省旅游商品大赛大奖。

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所获荣誉及成就

年11月18日，世界茉莉花博览园田园综合体当选“成渝潮流新地标”；年世界茉莉花博览园田园综合体被四川省林业和草原局评为“省级花卉产业园区”；年世界茉莉花博览园田园综合体被四川省农业农村厅评为“省级农业产业园区”；年世界茉莉花博览园田园综合体被评委乐山文化旅游“新十景”、犍为“新八景”；年世界茉莉博览园田园综合体，授牌为乐山市中小学生研学基地；年11月9日世界茉莉博览园田园综合体，被评为3A级旅游景区；年世界茉莉花博览园开园运营，就解决了近人就业；年“五一”假期共接待游客2.5万余人，实现旅游收入余万元；年国庆期间共接待游客4.7万人次，实现旅游收入多万元；年园区接待游客70万人次，综合收入达到万元。

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落地运营

项目策划及业态规划

建设以茉莉花产业链为基础，以茶旅融合为特色，打造集现代农业、休闲文旅、田园乡村三大功能于一体的四川标杆、全国知名的“世界茉莉花博览园田园综合体”。涵盖了世界茉莉博览馆、奇花异果馆、芬芳王国馆、古茶坊、萌宠乐园、幸福摩天轮、求婚花语台、生态穴屋、茉莉花街、织锦花田、别致民宿、糖果屋、茶山平台、童趣乐园、烧烤垂钓区、游船码头、田园艺术农庄等项目。

辅助项目进行落地建设

世界茉莉花博览园田园综合体于年11月开工建设，年5月1日正式开园，累计投资5亿元。世界茉莉博览馆——在博物馆内存放种茉莉花基因，让游客通过学习研究，看到、摸到、识到不同的茉莉花品种，让游客在体验中学习、了解茉莉文化。织锦花田——将茉莉花和农田交织搭配，打造不一样的花田体验氛围，丰富项目业态。糖果屋——以糖果、爱心、花卉为元素，结合可爱温馨的布置、各种趣味玩具，营造烂漫童趣的亲子休闲场所，让游客在此享受珍贵且欢乐的亲子时光。萌宠乐园——以萌宠亲密接触为特色，集游乐休闲、亲子互动、科普教育为一体的萌宠天地。烧烤垂钓区——紧邻萌宠乐园，集自助烧烤、垂钓为一体，让您和您的家人、朋友在此享受愉快的休闲时光。幸福摩天轮——犍为地标，高约46米，拥有26个座舱，可承载人同时观景。登上摩天轮俯瞰如梦似幻的博览园，绿意盈眼的青青草原、涟漪荡漾的忘忧湖，尽收眼底。茶山平台——景区最高的观景平台，°环瞰整个茉莉博览园，漫山的花海尽收眼底。求婚花语台——依托于茉莉花浪漫的花语，结合茉莉花元素，打造的一个求婚平台。被茉莉萦绕的求婚花语台，将为渴望爱情的人见证最幸福的甜蜜时光。茉莉花街——游客可在5㎡茉莉花街里，享受乐山名小吃及特色茉莉主题美食。别致民宿——新颖的太空舱民宿、星空蛋屋民宿，为爱好户外露营的朋友提供不一样的民宿体验。游船码头——现代生态的外形设计，船吧造型的码头趣味十足，特色的麻将游船、卡通的踏板游船，游客可在此游湖观景。生态穴屋——利用茉莉花资源，结合专业的技术，向游客提供茉莉SPA水疗服务。古茶坊——游客不光可以在这里品尝茉莉花茶，也可亲身体验采茶、制茶、茶艺等手工乐趣。

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活动引流，精准宣传

活动引流助力品牌推广，策划茉莉花农业学术交流、花茶品鉴等活动，统筹“四季大活动、月月小活动”全年系统营销，持续不断增加项目人气。先后举办各类大型赛事活动。年举办以“古韵犍为·茉莉飘香”为主题的首届茉莉花文化艺术节，此后每一年举办一届，开展了花仙子选拔、茉莉花音乐节、国学讲堂、舌尖上的犍为·地方特色美食品鉴、茉莉花微拍大赛等系列特色文旅活动。年5月1日，犍为县第五届茉莉花文化艺术节在世界茉莉博览园开幕。

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世界茉莉花博览园发展成功经验

打造茶旅融合新业态，以旅游促产业，以产业促就业，带动地方经济发展，助力地方产业升级。建立茉莉花产业标准体系，确立苗木基因培育措施，高标准种植措施，品质标准体系及质量可追溯管理措施，打造世界公认品牌，引领花茶产业的变革。延伸产业布局，多元化开发，创新茉莉花的高附加值可衍生产品，增加犍为茉莉花的产业价值。

文章来源：特色小镇大百科，作者柳俊

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