从康统农夫娃哈哈推出的30新品中,

来源：食品板

对于企业来说，开辟新品不仅能吸引更多的消费群，还能开辟企业新的业绩增长点。在今年，娃哈哈、康师傅、统一、农夫都推出了数款新品，且在新品上都有不同的侧重布局。今天，我们梳理了今年这四大巨头的推新情况，从中发现了这些机会点。

01统一：鲜有低调，今年推6款+新品

作为行业风向标，统一在推新品的路上始终勤耕不辍。不过今年统一鲜有低调，纵观过去的10个月，统一创新速度放缓，仅推出6款+新品。

#6款+新品：

统一青梅绿茶；

统一茶霸茶饮料；

统一太魔性；

统一焕神能量饮料；

统一开小灶自热火锅。

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#机会点：开拓低线市场，深耕自热食品

从以上新品来看，统一推新数量尚可，但业内人士还是发出疑惑，那个具有创新风向标之称的统一去哪了？

这两年，统一的发展方向发生了变化，罗智先也多次谈到对新品的定义：“统一有些产品还可以保持自然增长，就是因为中国大陆市场我们还有很多地方没有开发，哪怕这些产品已经十几年了，只要市场没有接触过、体验过，就都是新产品。”

为此，今年统一通过“大包赚”分销网络的重组，将更多产品引入到低线市场，促使产品销量增长。此外，统一深耕潜力品类，其中高端产品开小灶收入增长强劲，为此企业在开小灶系列中又推出了一种自热式火锅产品，加码高端方便食品。

02康师傅：推7款+新品，主打高端、无糖、健康化

#7款+新品：

3月，康师傅推爱吃素什锦菌菇面；

4月，康师傅进军熟水市场，推出“喝开水”；

4月，康师傅推出手擀面系列

5月，康师傅推出乌龙茶新装产品；

5月，康师傅推乳酸菌风味饮品小酪多多；

6月，康师傅推售自热米饭品牌“康品私房”；

9月，康师傅推出冷泡绿茶、茉莉花茶无糖新品。

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#机会点：主打高端化、无糖化和健康化

从推新情况来看，康师傅意欲在高端化、无糖化和健康化的消费趋势中夺得更多市占率。

这两年，“无糖”趋势盛行，无糖茶饮料也迎来了快速增长的新时代。饮品上，康师傅顺应茶饮需求加码无糖茶饮料，推出两款0糖、0脂肪、0能量的无糖茶饮；在面品上，康师傅围绕“贴近厨房味道，还原食材本味”的概念布局了多款中高端方便产品。

03农夫山泉：创新制胜，加码开拓小众饮料品类

上半年，农夫山泉不仅在包装上有所创新，同时还推出了咖啡、含气饮料、苏打水饮料等新品。

#8款+新品：

3月，碳仌挂耳咖啡上市；

4月，茶π新装上市；

5月，TOT含气风味饮品上市；

6月，碳仌杯咖冷藏咖啡上市；

8月，茶π杯装果汁茶系列上市；

8月，农夫山泉定制诗歌瓶上市；

9月，冻冻茶果味茶饮新品上市；

11月，苏打天然水饮品新口味——日向夏橘风味。

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#机会点：小众饮料品类成为提振业绩增长点

农夫山泉业务可以分为五大板块——包装饮用水产品、茶饮料产品、功能饮料产品、果汁饮料产品及其他产品。今年上半年，其他产品收入同比暴增.3%至4.53亿元，骤增主要是得益于其推出的新品正逐渐受到消费者认可。

据了解，农夫山泉的其他产品，包括咖啡饮料、苏打水饮料、含气风味饮料、植物酸奶产品等其他饮料产品。上半年，企业推出了新产品“TOT”含气风味饮料，含米酒风味、柚子绿茶和柠檬红茶共三种口味，以及在咖啡产品炭仌的基础上推出了杯装咖啡饮料“炭杯咖”，均反响不错，获得消费者的一致认可。

04娃哈哈：推新数量之王

用新品制造机来形容娃哈哈一点不为过，今年娃哈哈可是推新数量之王，不仅推出了多款联名产品，同时还推出了数款大健康产品及饮料新品。

#12款+新品：

钟薛高联名款AD钙奶雪糕；

泡泡玛特联名款pH9.0苏打水；

英雄联盟联名款苏打水；

斗罗大陆联名款营养快线；

刺C赢复合果汁饮品；

桑葚沙棘植物饮品；

漾格樱花白桃味酸奶饮品；

燕麦咖啡能量饮料；

启丽石榴胶原蛋白肽饮品；

启力姜黄葛根营养素饮品；

汉致五黑黄精粉植物蛋白固体饮料；

汉致蒲公英金银花压片糖果。

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#机会点：一手玩创新联名，一手布局大健康产品

为了更好地满足当代年轻人的消费需求、为品牌和企业注入新活力，娃哈哈今年来也在不断做产品创新。一方面，娃哈哈持续挖掘经典单品的IP潜力，通过IP联名与年轻人深度沟通。另一方面，积极布局大健康产品。目前娃哈哈推出的大健康产品涵盖魅力容颜、免疫系统、明亮视界、骨骼关节、肠胃消化、口腔呼吸、肝脏健康、心脑血管、活力大脑、快乐宝贝等十二大类型，可以满足消费者多种健康需求。

值得一提的是，对于以上大健康新品，娃哈哈将面向全国分区域招募独家饮料经销商、大健康产品经销商与零售商。诚招退役军人、创业大学生、返乡农民工加盟，零门槛、零加盟费，娃哈哈贴息三个月帮助致富。

今年，在疫情的背景下，食品饮料企业都经历了不同的创伤。不过，企业还是通过推新来挖掘属于自己的机会点。不论怎样，市场依旧很大，机会依旧很多。谁能抓住红利期，化机遇为实力，谁就能更好地走好下一步。