立顿真正的对手出现了打败的不是传统中国茶

立顿真正的对手出现了：打败的不是传统中国茶企，而是一家奶茶店？

有着几千年历史的中国茶文化，不仅积累了大量关于茶叶种植和生产的物质文化，还积累了丰富的关于茶的精神文化。随着社会的发展和饮食习惯的加速形成，袋装茶因其方便、质量稳定、易于冲泡而受到年轻消费者的追捧。去年，国内袋泡茶市场规模同比增长52.1%，51%的庞大饮茶群体愿意选择袋泡茶。

有人可能会问，为什么立顿作为行业的先驱，在大形势下失去了在中国的存在。在很大程度上，这是因为在这个轨道上有许多"新茶客"，新的茶叶品牌如奈雪的茶、喜茶和茶颜悦色都推出了自己的创新茶包，不仅味道丰富多样，而且在包装和宣传上更符合年轻人的口味。自成立以来，奈何的茶一直致力于成为向世界推广和创新茶文化的人。它已形成三大业务支柱：现成的茶饮料、瓶装茶和零售茶礼盒。截至今年上半年，它在中国85个城市拥有家自营店（包括NespressoPro店），其中家位于二线及以上城市，占总数的90%以上。本周好茶"系列已售出超过万袋茶。

凭借一系列可以赚大钱的鲜榨茶，奈雪茶在两年前推出了"一周好茶"茶叶礼盒，继续在新的零售领域中惊喜不断。七种优质茶叶的选择，横跨纯茶、果茶和花茶，消费者不必担心储存和风味期的限制，满足了每天喝好茶的个性化需求。该产品采用透明三角袋设计，不仅可以看到里面的成分，还可以在冲泡过程中与水充分接触，方便你在家里自己制作冰茶或冷茶。包装延续了"Nespresso"的设计，采用了统一的色彩方案和简洁的线条，将各种口味可视化。对于花茶系列，冷冻干燥技术被用来最大限度地提高花的香气和味道。

去年双十一，乃心首次突破万销售额，茶叶礼盒同比增长超过%。网上销售每月数万台，用户主要集中在95后。过去，不同类型的茶叶和产区的尴尬文化使年轻一代很难融入茶文化。新茶饮料的出现，成为年轻人接触传统茶叶的一个窗口。品牌创始人彭鑫曾多次表示，奈雪希望成为茶文化的创新者和推广者，将其推向世界。在一次采访中，她说："在唐朝，各种东西也都是用茶来煮的，在宋朝就是喝抹茶。我想通过现代的口味和年轻人喜欢的诠释来制作茶饮料，无论是搭配水果还是鲜奶配茶，喝茶的方式应该没有限制。"

优质茶叶原料的持续供应对于不断推出高质量的产品是必不可少的。自成立以来，其研发和质量控制团队经常前往四川、云南和台湾的茶园，寻找优质的茶叶，甚至不惜代价购买。目前，该公司的绿茶、红茶和乌龙茶已获得许多奖项，包括第12届全国茉莉花茶质量金奖。在水果和花卉供应方面，其庞大的体量也使其具有推动供应链的杠杆作用。通过使用高质量的原材料和严格控制配料的质量，该公司已经能够提高行业的规模化、标准化和品牌化。此外，奈雪通过其品牌影响力，让更多的年轻人通过新式茶叶了解和热爱喝茶。

业内人士指出：新式茶饮店作为泡沫茶的重要消费场景，其发展前景也与泡沫茶行业的发展密切相关。随着新式茶饮进入下半场，各品牌开始寻找新的出路，而网络周边产品的热销也让品牌看到了市场潜力。