让茶TM,让茶陪你每一天

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要么方便，要么便宜

这是哈佛商学院教授克莱顿·克里斯坦森，在他的“颠覆式创新理论”中的核心观点。

这句话揭示了很多后起之秀品牌成功的密码。

让茶的企业使命：致力于为全球消费者提供方便好喝的茶饮产品。

刻意把“方便”写进使命里，估计是为了和传统功夫茶对比。

按理说，瓶装饮料都方便，统一绿茶、康师傅冰红茶、东方树叶原味茶哪一个不是拧开盖就能喝？品类属性本就如此。

所以，“方便”是让茶的企业经营理念，但不是品牌对外沟通的卖点。

卖点还是我们经常看到的——

让茶四大系列：高山系列、无糖果味茶系列、植物乳茶系列，以及刚刚推出的草本系列。

高山茶卖点：

无糖果味茶卖点：

植物乳茶卖点：

草本系列卖点：0糖0脂0能量，不添加防腐剂和?精。

创新点：用配方形式，将草本系列的原料和配比解构，并用年轻化的视觉风格呈现。

方便好喝可以说是做到了。

至于便宜，京东上让茶茉莉花茶售价，ml一瓶下来4.5元。

不算是靠便宜取悦消费者的。

要么方便，要么便宜。

如果你是一个新品牌，不妨如此规划。