中秋的仪式感来了小罐茶上新宋时明月

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国潮当道，历朝历代璀璨文化轮番上阵。随着《知否》、《清平乐》、《梦华录》等影视剧热播，宋韵接棒唐风成为新风尚，宋式生活美学大受推崇。在中国历史文化巅峰的宋朝，中秋节别致且浪漫，为让消费者更好地感知“宋韵中秋”，近日，小罐茶推出宋时明月·茶香礼盒、宋时明月·月饼礼盒及锦上月·宋韵茶具套组，将跨越千年的文化记忆融入现代生活，尽显中秋的仪式氛围。

礼敬中秋以古风系列新品传递生活美学

历史学家陈寅恪先生曾说“华夏民族之文化，历数千载之演进，造极于赵宋之世”。在宋朝，人们追求生活的品质和美感，艺术与生活通融构成了生活美学的源头。宋画、宋诗、宋书、宋瓷、宋茶，乃至宋朝的节日习俗，都饱含精湛之美。

作为现代派中国茶的代表，小罐茶以创新传承中国传统文化为己任，在此次中秋定制系列中，将登峰造极的宋式美学意趣创新融入到茶、月饼、茶器产品当中，提供了一套集“茶、食、器”为一体的中秋礼解决方案。

宋时明月·茶香礼盒，在“中秋圆”的设计基因基础上，创新融入北宋书法名家米芾的《中秋诗帖》，将这份书写山河精美的从容心与不喧不哗的处世哲学收录其中。礼盒甄选大红袍茶、金骏眉红茶、茉莉花茶、肉桂茶、白毫银针茶、滇红茶6款经典茗茶，搭配中秋蓝定制诗词罐，罐身题诗，罐膜题字，祈愿古今同享风雅，「千里共此团圆」。

作为该系列的另外一款主推产品，宋时明月·月饼礼盒以宋代名家花鸟画及古典窗棂为设计灵感，月饼口味由小罐茶特邀米其林大师段誉研发，甄选五仁、豆沙、莲蓉等经典食材，与5种天然茶香和谐搭配，创造了更丰富的口感层次，使传统味道焕发新意，打造可以吃的东方美学。

“执壶以酌，相与笑语”，无论悠闲自饮还是好友小聚，锦上月·宋韵茶具套组都是品茗赏月的优雅伴侣。以兴于宋代的执壶为设计灵感，整套茶器采用德化白瓷塑造，呈现素雅清丽的宋瓷美学，壶盖似白玉盘，嵌入壶中，取「云中锦书，月圆花好」之意。至简之美，透出了宋人的至简之道，那是一种返璞归真的雅致。

随着国民生活质量的提升，人们的送礼标准也在不断发生变化，如何不落俗套、有礼有节的表达心意和祝福，成为选择节日礼的难点。小罐茶精准洞悉消费者核心需求，敏锐捕捉到宋文化风潮，将宋朝的诗词画艺印映进现代生活，将宋代生活美学的脉络精髓与今时生活理念交融。用创新的产品逻辑，打造可饮、可食、可赏的东方艺术，也将宋人崇雅的精湛美学和乐闲的理想生活植入礼盒创意中，在承载美好祝愿、满足中秋送礼需求的同时，引领消费者领略宋代生活美学理念。

厚植文化自信做坚定的中国文化传承守护者

国潮不退潮，文化自信共潮生。文化自信是国家兴衰的命脉，是民族精神独立的基石。多年来，小罐茶以文化为载体守正出新，与消费者建立联系，既焕新了传统文化的打开方式，也让消费者从中寻找到文化认同感和民族归属感，为茶行业发展及转型升级开辟了新思路。

年，小罐茶与人民日报新媒体在北京三里屯举办“有间国潮馆”活动，以兼具雅致与创新的方式，现场为观众展示了经典好茶，如当“红”（大红袍）不让、“滇”（滇红）覆想象、“峰”（毛峰）华绝代等。在“诗情画意”吧里，以颇有“且以诗意换茶钱”的浪漫情怀，邀请现场消费者对诗。活动传递了多彩的中国文化，演绎出“中国茶·正当潮”的精彩风貌。

年-年，小罐茶与恭王府连续三年联合推出“天下第一福”新年礼茶，使福文化有了更契合新时代的表达。其中年，小罐茶在恭王府举行了“0酒精·过福年”快闪酒吧活动，创新推出了大红袍·味士忌瓶装茶饮，并聘请知名青年演员作为小罐茶品牌福气大使，让茶文化随潮流走进年轻人的生活。年，小罐茶携手清华大学社会科学学院，发布《基于春节节庆仪式感的福文化研究报告》，用“福”文化重拾春节仪式感。

年，小罐茶从《百福图》中汲取文化灵感，邀请百位国粹传承人创作百件“福”字手艺作品，在长城展出，并通过区块链技术将国粹艺术品转化为数字藏品，并将所有收益全部捐给公益组织，用于助力非遗工艺的传承与保护。年春节，小罐茶推出“福器满堂”春节定制礼盒，牵手新华网数字人、中华文化推荐官筱竹打造唯美福气舞，为国人送福。

除了在产品中深植文化内涵、举办各类茶文化创意活动，小罐茶还将这股蕴含茶香的国潮带到了国际舞台。连续三年作为博鳌亚洲论坛官方指定用茶，小罐茶将中国茶文化融入到大会当中，从随饮杯上的优美古诗词再到简约典雅的年迹待客厅，从中国茶礼再到传统茶艺，小罐茶以中国式现代化精神，向全世界呈现了中国茶的人文精神。

“弘扬中国茶的当代人文精神”是小罐茶下一个十年的目标。随着文化自信的深入，小罐茶将在中国文化创新传承的方式上坚持探索，让传统文化拥有更多打开方式，在不断唤醒新一代年轻人文化觉醒的同时，也让世界感受到中国文化的独特魅力。

作者：叶灵

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