七夕浪漫营销扎推,康师傅茉莉茶携手李现强
2022/7/9 来源:不详北京荨麻疹的最好医院 http://m.39.net/pf/a_9159711.html
七夕节,又名“乞巧节”,起源于古代人民对自然的崇拜以及“乞巧”的愿望,后被赋予了牛郎织女的传说使其成为象征爱情的节日。在这个中国最具浪漫色彩的传统节日,已经不仅仅是情侣之间情意表达的绝佳时机,同样也是各大品牌吸引年轻人的重要营销节点。
在刚刚过去的这个七夕节,各大品牌纷纷闪亮登场,各显神通,上演了一出营销大戏。在众多食品饮料品牌的借势营销中,康师傅茉莉茶交出了一份完美的答卷。通过聚焦“配对”,联手代言人李现,成功打造了「现在配对,码上有奖」系列活动。并通过各式浪漫饮用场景,帮助年轻情侣七夕配对,使产品成为了年轻群体的配对神器,收获了一众好评。
聚焦“配对”,让年轻情侣感受“优雅浪漫”炎炎夏日,正是一年中饮料行业最火爆的销售争夺季。货架上琳琅满目的各式饮品,都在尽力吸引消费者的注意力。七夕节作为夏日为数不多的节日,对于饮料品牌而言自然是必须争取的营销关键节点,康师傅茉莉茶如何在众多品牌中脱颖而出?
首先,康师傅茉莉茶巧妙的聚焦在“配对”这个关键词,“配对”是七夕节中年轻群体最为期待的状态。康师傅茉莉茶从营销主题,到消费场景布局,再到快闪店的打造,均围绕“配对”,让其成功获得了年轻人的青睐。
此外,康师傅茉莉茶所独有的“优雅浪漫”的品牌调性,让其在七夕节这个浪漫节日中占据“天时”。近年来,康师傅茉莉茶以“花和茶,本该在一起”为品牌主张,深耕年轻群体市场。在社交媒体上,以#花清香茶新味#为话题持续发力,紧抓每一个与消费者沟通的重要契机。花和茶本该在一起,带来清香优雅又甜蜜浪漫的氛围,引发了年轻人对爱情的向往,在年轻人心中持续传递着康师傅茉莉茶清香优雅,甜蜜浪漫的品牌个性。
携手李现,
玩转年轻化营销
营销大战,玩转粉丝经济同样必不可少。今年七夕,康师傅茉莉茶借助代言人李现打造的「现在配对,码上有奖」主题活动,成功吸引力了李现粉丝的积极参与。
康师傅茉莉茶在七夕特意打造有代言人李现亲笔签名照的限定礼盒。粉丝只要购买产品,揭盖扫码,就可参与「现在配对,码上有奖」主题活动,便有机会赢取李现限定礼盒,礼盒中各种李现周边,更是获得了粉丝的追捧,大家纷纷积极参与“配对”互动。
李现限定礼盒外包装
为了最大化传播主题活动,康师傅茉莉茶还邀请李现专门为七夕活动拍摄了一支视频,作为自带流量的当红明星,凭借自身的明星效应,轻松调动起粉丝参与「现在配对,码上有奖」活动的热情。
值得一提的是,康师傅茉莉花茶还在全国各地的丰巢快递柜以代言人形象做了投放,让粉丝在拿快递的过程中可以邂逅李现,感受到品牌带来的浪漫和诚意,从而达到自发为品牌宣传活动的效果。
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