中国这一款饮料,累计售出353亿升,创

2024/9/23 来源：不详

不知何时开始，可乐被冠以了“快乐肥宅水”之称号。尤其是在夏天，说到饮料汽水，第一、第二、第三印象想到的都是这瓶红罐。

不过，当我们以为可乐的知名程度那么高，累计售出量也一定很惊人的时候，原业，真正惊人的品牌是属于我国的——康师傅！

不说不知道，一说吓一跳。原来，康师傅此前已经以累计售出量35.3亿升的销售额，获得了“即饮茶售量世界纪录”。如此同时也得到了吉尼斯世界纪录官方认证。

提到康师傅旗下的茶饮类，有康师傅冰红茶、康师傅绿茶、康师傅冰绿茶、康师傅茉莉花，还有一不小心就傻傻分不清的茉莉清茶和茉莉蜜茶……等等。说实话，名字真有点像玩绕口令。

康师傅的茶饮各具特色康师傅冰红茶

这款茶饮料从70后到90后都不陌生，在年前后，是它最高光的时期。那时从公共汽车站到火车站，从小卖部到大型超市，到处都是它的宣传广告。

印象最深刻的？当然是“冰力巨星”任贤齐拍的广告啦~

在年，任贤齐作为康师傅冰红茶形象代言人，除了亲自主演广告影片，更为广告配唱主题歌曲“冰力十足”。而这首短短几句的歌词，在那年夏天也像洗脑式循环播放地响遍了大街小巷。

康师傅绿茶

康师傅绿茶，卖点是口感清新自然，让人感受绿色好心情。针对年轻人市场的康师傅绿茶，为了符合绿茶清清新新的形象，这次也找来了当红人气小生洋易千玺作为代言人。

茉莉清茶与茉莉蜜茶

造吗？许多人都说，把茉莉蜜茶喝一半，再兑一半清水，就能得到一瓶全新茉莉清茶。ｈａｈａ~

是否真如这样小汐没试过。不过自从有了茉莉蜜茶和茉莉清茶这对“双胞胎”之后，就常被当作形容词使用。比如之前有食播试吃肯德基新的串串，形容说味道比平常吃到的串串较淡，就像往清水里过了一下，不那么油也不那么辣。两者的比较，就像茉莉清茶和茉莉蜜茶的差别。

创下“即饮茶售量世界纪录”的背后

纵观康师傅的茶饮发展史就不难明白它凭什么能在同行里脱颖而出了。首先，在冰师傅冰红茶之前，茶味即饮市茶可谓一片待开发之地。在日本，茶饮料市场早已经竞争激烈，尤其是即饮乌龙茶，品牌之多，让新进军的牌子很难再有机会分一杯羹。

但在中国却不同，在康师傅之前，关于茶即饮料市场基本只认识柠檬茶。

虽然一直以为我都分不清康师傅冰红茶与普通柠檬的差别在哪里，但是，在~年期间，冰红茶的大红大紫真的让我忽视了喝了多年的维他、晨光柠檬茶。原因？不知道，或者是广告打得太热烈，或者是贪新忘旧。总之，同样是柠檬味的红茶，但康师傅确实成功地把不少老品牌挤下去了。

而且相关数据显示，良师傅即饮茶、包括奶茶在内销量市占45.7%，并且长期稳居行业销售榜第一。要说到国内最具影响力的饮料，居然不是红牛，不是加多宝，甚至不是可乐，而是康师傅。

康师傅的高层表示：康师傅即饮茶零售量获得吉尼斯纪录认证，这背后除了表明了市场的肯定，更是良师傅从“中国茶王”向“世界茶王”的进阶。

经营策略也越来越转向年轻人市场

康师傅的经营策略也不再是单纯地邀请当红明星做代言人，而是通过赞助综艺IP、电总游戏、NBA等，从各个领域里打响品牌占据销量份额。

在这个酒香也怕巷子深的饮料市场，确实得有多变的营销方法，更创新的脑洞策略，才能防止同行弯道超车，在这一点上，康师傅做到了，或者这就是它能创下“即饮茶售量世界纪录”的原因。

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